Lady Gaga出任Polaroid（宝丽来）创意总监的消息从CES2010会场不胫而走，迅速占据了各类媒体的版面。娱乐版/科技版/摄影行业/品牌观察……先不论这种嫁接是否真的对挽救Polaroid于未亡有多大作用，起码在吸引全球注意力方面，他们找对了人。
作为一个个人品牌，Lady Gaga绝对称得上经典之作——用极短的时间成功塑造了一个时尚出位的全球品牌。而大多数二流明星只有跟随的份。对于宝丽来，只有追随它的人才会体会其中的乐趣。实际上，这个经历了半个多世纪的美国品牌，自进入二十一世纪就麻烦不断。两度申请破产保护，品牌几度易手。从上世纪90年代的几万人的雇员规模，几十亿美元的收入，一度破落到仅剩150名管理与行政人员，生产停滞，品牌陷入极端危险，几近灭亡。
2008年，宝丽来宣布停产。奥地利人Florian Kaps收购了宝丽来库存的50万盒胶卷，租下了恩斯赫德胶片厂的厂房并买下了里面的机器。他召集了一批前宝丽来员工，于2009年1月启动了“不可能项目”（The Impossible Project）。该项目旨在为宝丽来的600与SX-70相机生产新的胶片，计划于2010年底推出第一批产品。Florian Kaps是一个狂热的即时成像摄影的爱好者和艺术家，他的Impossible B.V.给全世界的拍立得粉带来希望。否则已经购买了拍立得相机的拥趸就只能勉为其难地典藏相机了。
好消息继续传来：2009年10月21,宝丽来现在的商标持有人SummitGlobal Group宣布，将重新生产宝丽来胶片及相机，并于下年年中上市销售。新的胶卷将与Impossible B.V.合作，在其位于荷兰的公司生产。相机则很可能在中国生产。自此，Polaroid（拍立得）相机的命运终于有了着落，用粉丝的话说就是：Polaroid得救了。但是情况可能没有想象中的乐观。
作为品牌，Polaroid（宝丽来）是被救赎，SummitGlobal Group将联合其他的企业一道继续生产Polaroid品牌的产品。但是实际上，Polaroid（宝丽来）早前已经完全放弃了即时成像市场，转战他途。是否能够续接拍立得品牌的传奇与经典，很大程度上决定了这重生的结果。毕竟在大多数人看来，Polaroid（宝丽来）就只有一个产品，那就是拍立得。
宝丽来公司创始人埃德文·兰德(Edwin Land)是一位哈佛辍学生。1932年兰德与维尔赖特(George Wheelwright)共同制作偏光镜的实验室。随后，兰德以以自己的汽车灯偏光片的专利发明为资本，成立Polaroid公司。1948年，第一款拍立得相机——兰德相机Model 95问世，并以公司名称命名。因为这种相机可以在拍照后 60 秒钟内取得照片，所以又称为“一分钟相机”。拍立得则是台湾对于Polaroid的译名，甫一推出即得到各方认可，目前中文语境里，“拍立得”就是即时成像相机的代名词。反倒是Polaroid，宝丽来对许多人来说是陌生的。“二战”后，宝丽来的拍立得产品已经在全世界享有盛名。1963年随着100系列相机的发布，宝丽来胶片改为暗盒胶片，成为专业摄影师的必备品，一直以来他们使用凹凸不平的宝丽来相纸测光和构图。
