宝利通:meaningless rebranding


Polycom宣布推出全新品牌标识,服役20年的“三角”logo将退出舞台,取而代之的是环环相扣的新图形设计。不得不说这看起来又是一次毫无意义的换标,是某种利益区隔还是管理层个体的审美疲劳,不得而知。但原有logo在音视频统一通信领域的识别性确实不争的事实,忽视这一事实都是不明智的。

Polycom(宝利通)是全球首屈一指的UC方案商,在音视频会议场景中是绝对的首选。虽然最终使用Polycom设备的都是个人,但从产品的形态来说仍是企业级的商品。正因如此,一个并非个人消费类的品牌,标识的作用与使命与个人消费品牌有着巨大差异。在企业中的个人,接触Polycom产品的机会非常频繁,但是需要识别Polycom logo的似乎仅限于企业采购人员而非使用者,所谓品牌决定购买,产品则带来完整体验。

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