亦品牌亦非品牌——派(PYE)的真相

几个月前一篇《希腊字母在品牌名上的存在》文章中,我经过简单资料分析得出“国内的确存在过一个叫做“派(π)”的服饰品牌,不过早已消亡不提。”这样的结论,现有看来并不确切,特此致歉。

实际上,“派”牌服饰依然在中国市场存在,其设立于东方新天地的专卖店向消费者销售自产的高档纯棉衬衣,价格只是比Armani之类的顶级品牌略为便宜,并不是工薪阶层所能消费的(单件衬衣定价在800-1600元)。

该服饰的准确品牌名应为“派(PYE)”,小写的希腊字母π只是作为图形元素结合在logo中。派(PYE)品牌的拥有者另有其人:

溢达集团(Esquel Group)是世界领先的高档纯棉衬衣生产商之一,总部设在香港,在全球十多个国家设有生产和制造基地。溢达为世界知名品牌 如Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Brooks Brothers, Abercrombie & Fitch, Nike, Lands’ End , Muji以及Marks & Spencer, Nordstrom和Jusco等销售网络提供成衣制造服务。每年向合作伙伴供应超过6,000 万件衬衫。

溢达的垂直一体化运作模式保证了服装生产过程的每一步骤均能达到最高质量。分布于中国(新疆)、马来西亚、越南、毛里求斯和斯里兰卡的工厂和独特的销售网络,同时,在纺织品和服装生产领域具有强大的新产品开发能力,保持了溢达集团在制衣业的领先地位。

现任董事长兼首席执行官杨敏德(Marjorie Yang)是一名香港女性,也是麻省理工学院和哈佛商学院高材生,管理著 10 个国家的 47,000 名员工。1978 年,她父亲从癌症中痊愈后,创立了溢达集团(Esquel Group)。

2000年,溢达推出的“派(PYE)”品牌,虽然该品牌受众很小,但意义却很重大。所以至今仍然作为全产业链的一个环节存在——溢达集团是世界上唯一拥有“长棉种植-成衣制造-终端销售”全产业链的企业。

溢达管理人员可以通过派(PYE)零售店了解顾客的需求。此外,还出售溢达采用新技术生产的试验产品,如防水纤维等,以便为 Ralph Lauren 或 Nordstrom 加工。当然派(PYE)零售店极少,仅有北京东方新天地以及佛山工厂店。

在谈到品牌命名的初衷时,杨敏德这样解释:
“‘派’来源于数学中代表圆周率的符号‘π’,‘π’是希腊文,‘派’则代表中西文化的结合,而中国人讲一种服装穿得好看,又常说成有气“派”。当然更深层的寓意是,圆周率在小数点之后的数字是无穷无尽的。而溢达的追求同‘π’的意义一样,也是永无穷尽的。”

派(PYE)作为溢达唯一的自有品牌,具有品牌的基本要素,如标识、专卖店以及产品名称。但从运营角度来看,派(PYE)从不进行广告宣传、也没有持续增加销售规模、甚至与消费者的互动也是少之又少,仅剩的门店作为集团的“用户数据采集站”存在,品牌概念抽象为某个符号。从这一点上,它已经不算品牌,而是某种象征。

3 Comments

  1. Neilson

    过去派是正牌,π是副牌,都是只卖男装

  2. ccnh

    在沈阳、乌鲁木齐、广州已经有派的专卖店了

  3. 派有男装亦有女装,优良的品质绝对值得你信赖!

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