Reckitt Benckiser（RB）利洁时是全球最大的家用清洁用品公司之一，总部设在英国伦敦。1999年12月，由德国的Benckiser与英国Reckitt & Colman合并而成，当时合并总金额超过100亿美元。它拥有在家用清洁用品、健康及个人护理品类中占居领导地位的品牌，产品行销全球180个国家。2009年3月，Reckitt Benckiser将对其品牌标识的更新和新的公司定位进行公示。
Reckitt Benckiser新标识强化了“RB”缩写品牌符号，用简洁的紫红三角打底，英文全称在左对齐的基础上进行了字体修正。整个标识较原有logo更轻盈，更有动感，色彩的变化是较为明显的，更年轻。与品牌标识同期更新的还有企业定位——“The power behind the power brands”，将已有品牌变得更强大，将公司品牌变得更强大，都是面对P&G和Unilever的竞争必须做到的。本次Rebranding由英国本土品牌咨询机构The Workroom进行。
关于Reckitt Benckiser中国有两个事件需要重点提一下，一个黑脸一个红脸：
一、1996年4月当时的Benckiser与活力28集团建立一家合资公司美洁时，德方最初控60%，后来增持至90%以上。但此次合资最终是一幕悲剧，曾经家喻户晓的活力28失去了活力，品牌被雪藏多年后被几经转手回到国内企业手中，而今艰难二次创业。
二、2003年前，滴露在中国市场不过是一个无名小卒。一场史无前例的SARS，滴露突然时来运转了。它和“84消毒液”一夜之间变成了家喻户晓的明星“消毒明星”。销售量翻了100倍。这是Reckitt Benckiser（利洁时）在中国市场的一场翻身仗。
Reckitt Benckiser五大核心品类是：织物护理类、表面清洁剂、自动洗碗机用洗涤剂、健康及个人护理和家用清洁剂。在利洁时的核心品类上，70%的品类品牌是居于全球第一或第二位。目前，在中国上市的主要产品品牌有：滴露、必扑、薇婷（veet）、亮碟（finish）巧手、奇力洁等。 滴露(Dettol)是常见的消毒水之一，其有效成分是对氯间二甲苯酚（chloroxylenol亦称PCMX）。遇水变成白色是其标记。滴露液1932年由英国细菌学家雷诺博士研制成功，最初用于医院专业消毒，后来逐渐应用于个人和家庭卫生的多种用途。由于滴露消毒液卓越的杀菌功效和极强的安全性，被指定为英国女王特许生产产品。并成为家喻户晓的健康标志。滴露是全球领先的消毒品牌，在101个国家销售，超过10亿人知道“滴露”品牌。 “价格公道，以质取胜”——巧手(Dosia）是原Benckiser公司产品，1996年随其母公司一同进入中国市场，最初定位低端。 必扑，今天才知道英文名叫mortein。
