苏宁你错了

不管你喜欢不喜欢，苏宁云商都已起航。对于今天苏宁的三新解读，上文提到的两个重点仍然有效，新标识也与笔者模拟的效果相差不大，唯一比较出乎意料的是苏宁居然祭出三面旗帜，大写小写全有了。

bv认为苏宁此举是自以为聪明：大写logo应用到线下店面和企业标识，苏宁易购作为电商不动，新的suning小写logo则作为线上其他业务的标识，互不干扰，各得其所。果真是这样么？小写logo显然受了苏宁易购的牵制，而大写logo的处境比较尴尬，品牌体验的不一致可能是之后苏宁不得不面对的问题。张近东既然想打造“亚马逊+沃尔玛”，品牌标识上却没有勇气一黑到底。如果说门店那点事挡着，那不过是胆怯的借口吧。

为什么世界范围内的品牌重塑，小写都是主角，所谓三十年河东三十年河西，小写经过了多年的蛰伏，现已成为消费类品牌的标识设计首选，小写字体所有的亲近感和易识别性是大写望尘莫及的。苏宁的小写标识本次品牌重塑并未动刀，客观地说还有改进的空间。哪天苏宁敢于以一面示人，才说明这个品牌真正强韧起来。