中国品牌标识中的左右结构

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上回说到日本与美国的Graphical vs Typeface,当时已经想到了中国特色形态。要做到纯图形并非易事,中国在纯字体甚至是纯数字logo方面倒是有一两个例子,纯中文以恒源祥为代表,纯英文仅TCL一个,纯数字有361°以及近年才出现的233621。当然最常见的还是中英混排的logo结构。 应该是联想2003年更名换标开始,中国品牌标识中频频出现左右(英文+中文)的结构,这种低耦合的机构利于英文标识分离,中文品牌名作为一个辅助。这是纯字体标识的中国版,没有实力也没有可能完全以英文名称示人,更不可能短期内创造一个不需要名称的图形logo。这种左右结构半土不洋,亦土亦洋,却受到许多品牌的“厚爱”。

Graphical vs Typeface logo形态趣谈

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在看一篇旧文时,不禁感叹日本品牌在纯字体品牌标识方面一路单骑最为突出,而在全球叱咤风云的美国品牌们却在坚持了用纯图形去征服世界,这是个很有趣的对比,也是两个完全不同的文化语境与商业环境下的写照。 我们截取这两个国家品牌某个片断来看一下: