七年前的2月，Xelibri将首次全球公开亮相的场合选在了伦敦时装周开幕式，与时尚秀场结合充分体现了Xelibri的人群定位。春夏秋冬四款完全可以用“奇形怪状”来形容的手机甫一发布就引来无数惊叹，人们在窃窃私语：手机可以是这样？手机怎么能这样？手机为什么要这样？云云。 即便是今天看来，这四款手机仍然可以用惊世骇俗来评价，一向稳健的SIEMENS做了一件“前无古人后无来者”的市场举动。不仅将Xelibri与西门子传统的手机业务完全独立，在组织结构、人力资源和品牌推广及财务控制等诸多方面与西门子原有手机业务部门保持独立。更将一款手机品牌的目标市场占有率定为1%。这是需要极大勇气的。