Toyota Crown 新皇冠难加冕

Toyota Crown new logo 2015

提起皇冠,可能年纪稍长的读者会记上心来,这是中国上世纪八、九十年代豪华车的代表,车如其名,只闻其名就能感受到这份王者之气。2015年3月,第十四代皇冠在中国上市,这是该款车型沉寂多年后首次大张旗鼓卷土重来,不过实际上这次的Crown早已褪去了那份神秘,彻底变成了一汽丰田新皇冠(自第十二代开始已经实现了国产)。

Toyota Crown new logo 2015

丰田皇冠(Toyota Crown)作为丰田历史上可能是最重要的的车型,自1955年下线以来,屡获殊荣,甚至在丰田系里一直独享着悬挂第二车标的特权,而且之后推出了卡罗拉(花冠)以及凯美瑞(佳美)车型命名都脱胎于皇冠品牌。

Toyota Crown new logo 2015

进入二十一世纪之后,鲜有皇冠的消息,丰田集团发力另一个独立厂牌的豪华车品牌雷克萨斯(Lexus,原中文名凌志),皇冠逐渐偏安于日本本土,即便如此,在2012年日本丰田也打出了“Crown Reborn”的口号,可见这个年过花甲的品牌已经不复当年之勇。而在其更为重要的中国市场,2015年则打出了“厚积,搏发”的slogan,怎么听都像是老夫聊发少年狂的滋味。

Toyota new Crown 2015

皇冠 logo 历经60年洗礼,至第14代已经铅华洗净,但符号的魅力却愈发彰显。除了初代的写实风格,表现了其独特的前脸格栅的图形化皇冠图案从第二代起开始使用至今没有改变,改变的只是时代的印记。它甚至在笔者心中早已是高于Toyota标志的存在。

Toyota Crown logo evolution

Toyota Crown history

此次皇冠在中国重生,不能不说是中国皇冠的重生,除了完全国产化外,在定价(低价)策略以及车体设计迎合年轻受众方面几乎快要抛弃豪华车这个概念了,不是死马当做活马医就是重病下猛药,总归是会伤害这个品牌本身的。

Toyota new Crown 2015

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