TVB品牌记忆

随着邵逸夫家族出让持有TVB的26%股权,由王永庆女儿王雪红(HTC及威盛董事长)参与的财团接手,TVB三十年的邵氏时代结束。

TVB(Television Broadcasts Limited)系香港首家无线电视台,于1967年底开业。近半个世纪的风雨,TVB成为了整整一代人的回忆,最显著的当数TVB出品的大量经典电视剧,包括《上海滩》《83射雕》《义不容情》《妙手仁心》《刑事侦缉档案》《陀枪师姐》《创世纪》……等不胜枚数。看TVB剧集长大的孩子们都亲切地称呼TVB为“无线”,与港岛另一电视台亚视区分。

剧集成就了TVB,而专于电影制作的邵氏入主,更加强了TVB造剧的能力,编剧/编审/导演/演员以及市场推广等。一个名为“无线电视艺员训练班”很早就注重了演艺人才的培养,而从这个训练班走出来的学员则在后来成为了香港最炙手可热的明星,其中就包括周润发、梁朝伟、刘德华、周星驰、郭富城、甄子丹、刘青云、古天乐等一线男星;更有新秀歌唱比赛推出了梅艳芳、黎明等一大批歌手……

这些明星曾一度占据了上世纪八九十年代国内青少年的书桌/房间墙壁/书本及话题,他们出演的电视剧屡受热捧,这种热爱历经二三十年而不衰。时至今日,虽TVB仍然在不断推出新剧和新人,但由于拥趸的年龄增长,年轻一代面临信息过剩、选择太多,TVB在进入二十一世纪的十年里逐渐势弱,无法复现当年之勇。

虽然如此,TVB强烈而持久的记忆是伴随着成长而刻录的,无法复写更不可能磨灭,记忆中的“无线”就是唯一的TVB,甚至已经升华为一个符号,不再与当下的TVB有重叠的可能。TVB也在这样的记忆中继续存在。而TVB的品牌价值也随之被带走。

不论谁将实际控制TVB,不论无邵“新”TVB将祭出怎样的新招,都很难唤起人们心中的记忆,延续TVB品牌的号召力,更不用说在TVB的品牌价值上做其他打算了。

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