威力在,尚能饭否?

近日,威力洗衣机广告重上央视屏幕,昔日洗衣机行业的老牌劲旅年要再战江湖?上世纪八十年代末,威力作为第一代中国洗衣机企业横空出世,凭借过硬的质量以及适当的品牌塑造,市场保有量一度达3000万台,每个家庭主妇都梦想有一台威力洗衣机——一如当时的熊猫电视/燕舞收音机。(skin家也有一台,那是非常昂贵的家用电器)有人说威力是中国洗衣机的“教父”,但是很快这位教父就归隐山林,十年的辉煌接下来是近乎从市场消失的状况,没有人知道到底发生了什么。

在威力的身前,小天鹅成功自救免于“灭绝”,而海尔洗衣机国内雄霸天下,与跨国品牌西门子/松下(含三洋)三分天下,威力的品牌定位在哪里?毕竟当今中国消费者恐怕已经不再把“力”放在选择洗衣机的首要条件了,静音/斜式滚筒/智能洗衣干衣/家居式设计等新名词层出不穷,威力,广告语直白到“够威够力”,你准备好了吗?

威力需要品牌重塑(Rebranding),从品牌标识/品牌定位/品牌气质等方面颠覆自己,非颠覆不可!除了“威力(weili)”这个品牌名外,一切皆可颠覆。若能让市场认可一个新威力,海尔/小天鹅们恐怕才会紧张起来。

Leave a Reply