近日，威力洗衣机广告重上央视屏幕，昔日洗衣机行业的老牌劲旅年要再战江湖？上世纪八十年代末，威力作为第一代中国洗衣机企业横空出世，凭借过硬的质量以及适当的品牌塑造，市场保有量一度达3000万台，每个家庭主妇都梦想有一台威力洗衣机——一如当时的熊猫电视/燕舞收音机。（skin家也有一台，那是非常昂贵的家用电器）有人说威力是中国洗衣机的“教父”，但是很快这位教父就归隐山林，十年的辉煌接下来是近乎从市场消失的状况，没有人知道到底发生了什么。
在威力的身前，小天鹅成功自救免于“灭绝”，而海尔洗衣机国内雄霸天下，与跨国品牌西门子/松下（含三洋）三分天下，威力的品牌定位在哪里？毕竟当今中国消费者恐怕已经不再把“力”放在选择洗衣机的首要条件了，静音/斜式滚筒/智能洗衣干衣/家居式设计等新名词层出不穷，威力，广告语直白到“够威够力”，你准备好了吗？
威力需要品牌重塑（Rebranding），从品牌标识/品牌定位/品牌气质等方面颠覆自己，非颠覆不可！除了“威力（weili）”这个品牌名外，一切皆可颠覆。若能让市场认可一个新威力，海尔/小天鹅们恐怕才会紧张起来。
