几个月前，熟悉 Google Adsense 的同学都应该注意到，使用多年的“Ads by Google”脚标更换为“ AdChoices ”字样和一个三角标识。笔者一度认为 Google 更换广告标识为了新的广告计划，之后在 Aol 以及 Yahoo 广告位也出现了同样的图标，不禁有些疑惑，甚至 Microsoft Advertising 也介绍说 AdChoice 广告由自己提供。到底发生了什么？
美国数字广告联盟Digital Advertising Alliance（DAA）是一个行业自律组织，由几大媒体协会共同组成，2010年底，该组织发布了一个名为“Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising ”（互联网行为广告自律计划、或自律原则），倡议广告平台、广告客户、广告公司以及网民共同营造一个可信的、规范的、有统一反馈机制的广告环境。AdChoices 应运而生，一个简单的“i”图标代表了这一计划的logo，它将出现了所有参与计划的广告发布过程，并出现在展示广告物料的固定位置。
共同起草和建立自律原则的七大协会是：AAAA\AAF\ANA\BBB\DMA\iab以及NAI，而承诺参与该计划的如Google、Aol、Yahoo等几乎包括了美国主流的广告发布平台，另外还有一些大广告主也给予了大力支持，如Microsoft、GM、DELL、at&t等等。
简单地说，AdChoices 是美国互联网广告管理的里程碑，是规范的媒体合作与行业自律的产物，最好受益的是广大消费者，而这种不动声色的执行力更令人折服。
