AdChoices 之惑

几个月前,熟悉 Google Adsense 的同学都应该注意到,使用多年的“Ads by Google”脚标更换为“ AdChoices ”字样和一个三角标识。笔者一度认为 Google 更换广告标识为了新的广告计划,之后在 Aol 以及 Yahoo 广告位也出现了同样的图标,不禁有些疑惑,甚至 Microsoft Advertising 也介绍说 AdChoice 广告由自己提供。到底发生了什么?

美国数字广告联盟Digital Advertising Alliance(DAA)是一个行业自律组织,由几大媒体协会共同组成,2010年底,该组织发布了一个名为“Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising ”(互联网行为广告自律计划、或自律原则),倡议广告平台、广告客户、广告公司以及网民共同营造一个可信的、规范的、有统一反馈机制的广告环境。AdChoices 应运而生,一个简单的“i”图标代表了这一计划的logo,它将出现了所有参与计划的广告发布过程,并出现在展示广告物料的固定位置。

共同起草和建立自律原则的七大协会是:AAAA\AAF\ANA\BBB\DMA\iab以及NAI,而承诺参与该计划的如Google、Aol、Yahoo等几乎包括了美国主流的广告发布平台,另外还有一些大广告主也给予了大力支持,如Microsoft、GM、DELL、at&t等等。

简单地说,AdChoices 是美国互联网广告管理的里程碑,是规范的媒体合作与行业自律的产物,最好受益的是广大消费者,而这种不动声色的执行力更令人折服。

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