磕磕大前门

这里说的大前门非实体建筑而是一个品牌,不仅在北京,在中国的很多城市“大前门”香烟的名号都如雷贯耳,这支生产自1916年的烟卷是一个奇迹,至于你信不信,反正我信了。

英美烟草公司(British American Tobacco)1916年借联军侵华在中国境内的青岛等地设厂生产香烟,品名繁多其中“大前门”“哈德门”“三炮台”等都畅销一时而享有盛名。近一个世纪的沉浮,至今仍然在老百姓手中的唯独大前门。

解放后大前门被收归国有,商标由上海、青岛、北京三家烟厂共同拥有,2004年,北京卷烟厂、青岛卷烟厂被国家无偿划归上海烟草集团所有,大前门商标终于不再纠结。即便如此,这支香烟的生产却从未断过——即便国家领导人要求不抽外烟、即便商标权归属错综复杂、即便在乙级烟市场频频受挤压的今天、即便零售渠道货源有一天没一天……即便怎样,大前门故我,当下也不过2-3元的单价让它成为真正的另类品牌。老百姓口口相传的美誉度变相地延续了这个品牌的生命,生生不息。

从利润角度来说,如此低廉的香烟品牌早该停产,从品牌角度;一个半个世纪都不曾做过广告的品牌凭什么消费者还能念念不忘;从经营者角度,这个品牌的命运似乎已经不受他们控制,近一个世纪的沉淀足以让它厚积薄发。

甚至它的价格也盖不住它的价值。因为货源紧张需求量大,普通零售门店根本买不着。而一以贯之的品质让很多人心向往之,甚至以高于市场价几倍的代价也在所不惜。物以稀为贵,只是从商品属性上讲,而“大前门”品牌所代表的品牌底蕴、故事以及某种说不清楚的文化情愫萦绕着它,令其魅力不减。

反观中国成立不足十年的品牌们耐不住寂寞一路折腾,很难复制这样的品牌奇迹。品牌的坚持一在恒久的信念二是对品牌受众的高度尊重,不阿谀不妄自菲薄不得意忘形不好高骛远。静静地走过春秋,品牌的印记就自然地存在于每个人心中。

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