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在国际奥委会TOP10赞助商中实际上有12家全球性的品牌,其中有我们熟知的可口可乐、麦当劳、GE、三星等以及刚刚晋升的lenovo和即将在08年后退出的kodak等等,而一家叫做Atos Origin的公司和标识上的那条鱼对于大多数中国人来说,更像是一个谜。包括vansgn在内,始终充满着好奇,今天有空就来试图解开这个谜底。
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近年被国际大品牌收购的中国品牌不在少数,收购之后的命运也喜忧参半。如果说在前些年一个中国品牌被外资收购我们尚且惊呼民族品牌要坚挺,到如今中国在品牌运作上的裹足不前导致的大量品牌流失已经到了痛心麻木的程度。 民族品牌不过是一个伪品牌概念,是一个自欺欺人的方式,品牌落入民族品牌的桎梏不是对品牌理解的狭隘就是被环境迫变的畸形,当一个品牌试图找到更大的发展空间,民族品牌的保护伞立刻失效。那么对于那些跨国品牌之于中国,岂不仍是入侵者?
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曾几何时,新品牌竞相取个洋名,老字号则以汉字示人,汉语拼音与商业品牌名格格不入。但是从什么时候开始,这个格局被打破,至今已经蔚然成风,势不可挡。 最近的事件莫过于昨天的人民搜索新品牌“即刻(jike.com)搜索“以及新浪微博数百万购得的weibo.com。一个做玉米商的朋友更是体会深刻,前几年无人问津的全拼域名这两年分外抢手,长达十多个字母的三字全拼也销售一空,如yeshenghuo.com。著名电子商务网站京东商城(360buy.com)2010年就悄然启用了jingdong.com域名。

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用事实说话 “味千(中国)控股有限公司与其附属公司为中华人民共和国及香港特别行政区领先的快速休闲餐厅连锁经营商。自1996年成立以来,本集团以味千品牌于中国及香港销售日本拉面及菜式。” ——2010年财报 “味千(中国)控股有限公司是中国最大的快速休闲餐厅连锁经营商之一,日本“味千拉面”连锁店在中国大陆及香港地区的总代理。”

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2008年7月,SARL Biostime(也就是Biostime france,法国合生元)成立,业务从事儿童营养品贸易,注册资金1万欧元。 法国合生元公司位于法国布拉尼亚克(Blagnac),Lallemand SAS集团人类和动物营养部副总裁Olivier Clech先生,出任法国 合生元的总裁。法国合生元拥有所有在中国市场销售的产品的知识产权、商标和配方的所有权。 Lallemand的法国分部拥有法国合生元50%股权,而法国合生元100%拥有国内的合生元营养保健品公司。 看以上的文字,是否觉得“法国合生元”并不是假洋鬼子?看吧,人们总是很好愚弄。

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加拿大奥委会最近发布了最新的奥运代表团徽标,由Ben Hulse设计的新徽标延续了枫叶图形部分,一个竖长的椭圆成为主要的变革点。 包括2012年伦敦奥运和2015年泛美运动会出征标识也一并发布,加拿大奥委会官网标识也一并更新。更多信息请访问brand.olympic.ca

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2009年的情人节,杰士邦在北京糖果酒吧举行“心跳派对”宣布了其新装上市—— 包括中英文品牌标识、新的包装心跳图纹全新演绎——一个新的杰士邦到来了。这是三年前Ansell控股杰士邦后明确的向“杜蕾斯”宣战的市场举动。 2006年情人节前一天,杰士邦与世界最大橡胶制品跨国企业Ansell Limited合作,Ansell Limited持有杰士邦70%股份成为控股企业。Ansell Limited是全球第二大安全套生产销售企业,有100多年安全套制造的历史,其总部设在澳大利亚墨尔本和美国新泽西。在此之前,武汉杰士邦一直在Ansell泰国基地生产,双方合作多年。 控股武汉杰士邦后,Ansell在全球拥有的安全套品牌增加到14个。在中国境内,除了原有的第六感、杰士邦品牌外,Ansell08年将法国安全套品牌Manix(玛尼仕)引入中国,从而形成了低、中、高端全覆盖的品牌群。 很多人甚至很多媒体都将杰士邦描述成来自英伦的有着70多年历史的跨国品牌。看完下面的这些信息,你或许会改变这种认识:
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25日,A&F Aviation将其LCC的品牌设定为“Peach”,由NMDA为其提供品牌设计服务。品牌主色调采用了Peach桃色,机身设计及舱内装饰均延续主色调的风格。 不久前,香港第一东方投资集团(First Eastern Financial Investment Group)和日本全日空(ANA)合资成立的日本本土第一家廉价航空公司A&F Aviation,并决定租用10架空巴A320组成机队。

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在所有假洋鬼子里,威露士是属于情节特别严重、最处心积虑地创造洋品牌形象的代表,希望始作俑者得到应有的惩罚,这种惩罚不要寄望于监管的介入,而是每一个消费者的真正唾弃,看清一个骗子的真面目,远离它,并告诉你能告诉的所有人,远离它。

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前言 假洋鬼子,顾名思义是指那些羞于做自己非要戴着一个洋面具生存的物种,古往今来无论是人还是品牌,这些杂种从未绝迹。知情者总是少数,被蒙蔽的人们,有权利获知真相。BV将用专栏的方式揭露我们身边的假洋品牌,以儆效尤。 假洋鬼子:八喜(BAXY) 上榜原因:自称1932年诞生于美国旧金山