一个品牌两块牌子


凌仕效应(Axe or Lynx)是联合利华男士美容品牌,于1983年首次在法国推出,之后风靡欧洲,后成功登陆美国和加拿大。近年也开始进入中国市场。
AXE是最早的品牌名称,灵感来源于联合利华另一个品牌Impulse。由于在英国、爱尔兰等地无法注册AXE商标,LYNX得以启用,这也是中国市场的名称,中文品牌名则确定为凌仕效应。

凌仕很明显是音译的LYNX,为什么叫效应?可以参见AXE和LYNX的国际网站域名,另外凌仕的品牌定位中特殊的女性受男士吸引的化学反应也需要用效用二字来强调。
http://www.theaxeeffect.com
http://www.lynxeffect.com


除了英国、爱尔兰、中国以外,使用LYNX名称的国家还有澳大利亚、中国香港等地。
凌仕效应针对年轻男士销售,产品包括香氛、沐浴露等。因其产品中含有特别吸引女性的味道,从而体现男人不可抗拒的魅力,所以凌仕效应的广告以及品牌印象都与美女、都市交际有关。如中国地区投放的车站篇、救生员篇等。

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