CCAV与国家形象

中国中央电视台(也称CCTV,但是按照光癫总局关于媒体不得使用英文缩写之规定,我们还是用中国中央电视台比较稳妥,系中共中央直属)对自身定位是:我的品牌 我们的世界,换言之即是品牌的舞台,这与群众眼中的央视形象相去甚远。诚然,中国中央电视台的确见证了直接推动了一大批中国“品牌”的兴起,品牌一词在中国另有深意,只有官方认可的名牌才有可能成为“品牌”,只有在央视砸钱打广告的品牌才有机会成为名牌,只有不被央视揪出尾巴的名牌才能活得长久,从这个意义上说,中国中央电视台的slogan又显得言简意赅。

另一个大洋边上,中华人民共和国的国家形象电视广告片正在时报广场上播放,用掏心窝的方式用人体砸蛋的方式向欧美民众也是媒体们展示一个“真实”的中国,一个富强的中国,一个有着许多拿着美国绿卡的聪明人的中国,一个有形象的中国……既然中国国家形象需要通过MV广告片的形式来塑造,我们也可以认为,中国国家形象要么不存在要么烂得一塌糊涂。

一言以蔽之:品牌与形象,皆不是也不该由当事人鼓噪之物质,皆是由受众心目中丈量的距离。