正在和已经消失的品牌(一)中国篇


活力28(Power28)
1950年,曾经担任过共和国主席的李先念、当时的湖北省省长亲自批准沙市第一家国营企业——沙市油厂开业。也就是活力28的前身。
1982年,沙市日用化工总厂在广交会上抓住信息,及时研制出当时国际上第三代最新洗衣粉–活力28超浓缩无泡洗衣粉。
活力28超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了中国洗衣粉生产的历史新纪元。当时香港各大报纸就盛誉活力28为“我国内之首创,我民族之骄傲”,“中国超浓缩无泡洗衣粉之父。”
随之而来的迅速上位,全国日化市场占有率最高时曾达到76%。是当之无愧的“中国第一日化品牌”。

活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业,以一句“活力28,沙市日化”响彻神州。
1996年,活力28集团公司与德国美洁时合资成立公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40%的股份,合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。此后活力28品牌并没有按照合资合同中设想的那样,努力将这一市场反映优秀,消费者口碑良好的国产品牌带上更高的目标,而是每况愈下,自2000开始逐年销售额递减,到2003年已经入不敷出的地步。
虽然7年之后,湖北天发集团回购“活力28”商标成功,但昔日的日化巨头,已经在外资品牌的无情“冷宫”中元气打伤,无力回天了。
随着活力28商标的持有者天发集团的没落,这个盛极一时的品牌算是走到了尽头。

这是中国民族品牌最惨烈的教训,看看如今日化市场宝洁、联合利华两强争霸的局面,庞大的市场、巨额的利润空间,试想活力28如果能坚持到今天,该是一个多么有力量的中国品牌啊。


健力宝(jianlibao)
健力宝创立于1984年,借1984年洛杉矶奥运会一夜成名,并获“中国魔水”称号。
此后几年,健力宝的品牌营销就与运动结合在一起。1990年健力宝成为北京“亚运之光”火炬接力独家赞助商及亚运会独家专用运动饮料。
健力宝,这个曾经中国最有影响力的民族品牌,经过了15年的长期辉煌后,开始走下坡路,并在2001年底被当地政府出售给私人投资者,由张海等人收购,成就了一出国企变民营的典型案例。

盲目的多元化与国际化,民企的健力宝没有给予品牌新的生命,反倒是彻底把品牌送进了坟墓。
统一对健力宝的曲线收购仿佛又是一次注定难看的戏。一者我们的台湾同胞对于健力宝不能力有还魂术,二者健力宝这个品牌的存在是否有必要都要由时间来决定了。


太阳神(APOLLO)
广东太阳神集团有限公司成立于1988年,是以生产和销售保健食品、食品和药业为主的企业集团。
太阳神口服液。
1988年,广州“太阳神”在国内率先导入CI系统,打响了中国企业形象战略第一枪。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志的企业。但这一切都不足以挽回品牌的江河日下的颓势。


乐凯(lucky)
中国乐凯胶片集团公司是我国影像信息记录产业中规模最大、技术力量最强、产品品种最多、市场覆盖面最广、跨地区的现代化企业。与柯达的联姻是一次彻底失败的品牌合作。甚至谈不上合作。
即使是在2005年国内彩色胶卷的市场份额都是20%。但很快,乐凯品牌一夜间从我们视野里消失,转而龟缩于相纸这个单一领域了。


熊猫(PANDA)
熊猫电子集团有限公司始创于1936年,被誉为中国电子工业的摇篮,是一个具有71年历史的国有综合性大型电子企业,连续二十年位列中国电子信息百强企业前列,“熊猫-PANDA”是我国电子行业第一个“中国驰名商标”,也是中国电子产品第一个进入国际市场的注册商标,至今已有50多年的历史。
熊猫电视机给我们许多人留下了美好的回忆,儿时的电视的回忆大多数都能带上熊猫电子的影子。
随着近年,电子行业的突飞猛进,昔日的绝对龙头老大,已经疲态尽显,跟不上时代潮流,慢慢淡出了我们的生活。
即使我们再怀念,或许有一天,它真的就从现实中消失了。


小天鹅(littleswan)
小天鹅集团1989年到2000年成功地进行了第一次创业。在以洗为主的经营方针指导下,团结拼搏,奋力开拓,取得骄人业绩。
小天鹅洗衣机曾经是中国老百姓的首选品牌,今时今日大家看看又是怎么样的一番光景呢?


三株口服液

红桃K生血剂

海王金樽

秦池

合资中走下神坛的还有美加净。
80年代末,美加净品牌的生产线空前庞大,被誉为中国化妆品第一品牌。
90年代初,中外合资的热潮涌动。上海家化在政府招商引资的指令下,与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。
然而合资后由于经营不善,露美、美加净这两个曾经著名的品牌,市场声誉逐年下降。

爱多(IDALL)我们一直在努力,爱多VCD。口号虽好,放到现在,似乎有些讽刺的意味。

莺歌电视机(消失)
燕舞收音机(消失)燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。
永久、凤凰自行车也不复有当年的消费者不二选择的市场地位。

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