奥委会商用标志更换


2008年5月8日下午,中国奥委会发布了新的商用徽标。新徽标由奥林匹克五环及核心元素两个部分组成。核心元素以中国红与黄展示着鲜明的中国形象,其灵感来源于涌动、传递而生生不息的力量。以中国书法笔触书就的两个红色半环,首尾相携。跳动的五颗星星点缀环上,形态活跃而昂扬向上。此次推出的新的中国奥委会商用徽记旨在更准确地传达中国奥委会的理念,更有效地支持企业合作伙伴共同传递奥林匹克的理念和积极价值观,与奥林匹克五环组合的“中国特色元素”将巧妙地融合鲜明的中国形象和奥林匹克的理念。另外,这一新商用徽记也将成为2008年奥运会中国体育代表团徽记的主元素,以保证中国奥委会品牌与其子品牌中国体育代表团在品牌形象上的一致性。

中国奥林匹克委员会简称“中国奥委会”。是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织。1979年11月26日,经国际奥委会全体委员表决,恢复了中国奥委会在国际奥委会中的合法地位。设在台北的奥委会作为中国的一个地方机构,用“中国台北奥林匹克委员会”的名称留在国际奥委会内。


中国奥委会使用的徽记有官方徽记及商用徽记两种。其中,商用徽记可被中国奥委会的合作企业用于宣传推广等商业活动当中,通过企业的共同推广,接触到广大的消费者群体。说白了,中国奥委会商用标志,就是区别于目前由一面五星红旗和奥运五环标志组成的中国奥委会标志,并可以用作商业用途的中国奥委会标志。商用徽记作为中国奥委会辖区内唯一可以用于商业用途的奥林匹克徽记,蕴涵着极大的商业价值。

2001年中国奥委会推出了””长城、五环加中国奥委会英文字样””的商用徽记。同年3月获得国际奥委会批准,随后被中国奥委会正式启用至今。
vansgn认为,中国奥委会的这次改变应有两个方面的考虑,首先,作为国家象征的“长城”图案,给人以过于官方的印象,且对于复杂的商用环境,也会无形中影响“国威”;其次2008年奥运是一次展示奥委会市场开发品牌的绝佳机会,这个时期更换,成本低、收效好。不过相比之前的商用标志,新的标志虽然有中国红、五角星之类“中国元素”,尚不及“毛笔笔触下的长城”更具绝对的指向性和识别性。只是从商业感、活跃程度上有些提升。

中国台北奥林匹克委员会

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