宜家（IKEA)
品牌原产地：瑞典
行业：家居
规模：全球拥180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣7万多名员工
品牌口碑：创意独特有品位
创始人：英格瓦·坎普拉德
创立时间：1943年
品牌成色：上上品
品牌故事：
英格瓦·坎普拉德1926年出生在艾姆赫特。他是这个家中的头一个孩子，5岁时便显现出经商的才能。坎普拉德从买卖火柴盒的小生意开始。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来，他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。
1943年春天，17岁的坎普拉德要去商学院上学了，他决定在上学前成立自己的公司。因为还未成年，他必须先争取到监护人的许可。于是骑了6个小时的自行车，在一个叫阿根纳瑞德的村里找到了叔叔，在叔叔的厨房里，他拿到了许可文件，随后将该文件连同一张10克朗的钞票一起寄给了郡议会。宜家就这样诞生在飘着咖啡味的厨房里。
“I”代表英格瓦，“K”代表坎普拉德，“E”代表艾姆赫特，“A”是阿根纳瑞德。
宜家起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品。
英格瓦·坎普拉德1926年出生在艾姆赫特。1943年春天，17岁的坎普拉德要去商学院上学了，他决定在上学前成立自己的公司。因为还未成年，他必须先争 取到监护人的许可。于是骑了6个小时的自行车，在一个叫阿根纳瑞德的村里找到了叔叔，在叔叔的厨房里，他拿到了许可文件，随后将该文件连同一张10克朗的 钞票一起寄给了郡议会。宜家就这样诞生在飘着咖啡味的厨房里。”i”代表英格瓦，”k”代表坎普拉德，”e”代表艾姆赫特，”a”是阿根纳瑞德。宜家起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品。
虽然，目前ikea全球已经拥有180多家连锁商店，分布在42个国家，雇佣7万多名员工。但至今这个来自瑞典遍布全球的家居品牌仍然保持着老式的家族管理，而非上市公司。
——品牌谷语——
一个品牌的创立之初可能真的无法预知身后事，但是一种开放的理念会赋予这个品牌新生儿强大的生命力和人格魅力。
IKEA创立者创造这个单词的时候，绝不会想到有朝一日它需要远赴东方国度，它有了中文名称，宜家和IKEA，音意俱佳，不得不让人心生嫉妒，似乎是一个漂亮的孩子，顶着一个响亮的名字，相映成辉。
品牌命名，窃以为是命＋名，也就是说，谋事在人，成事在天。
中国人有一个很大的能力，叫抄。
宜家甫一进入中国，便出现一个抄袭者，抄的叫彻底。名称AIKA，中文爱家。
宜家中文名的另一个妙在“宜”上，从宜家出售的商品风格来看，适宜是终极目标，而不是奢华，也不是虚无缥缈的爱。
无论有多少人不赞同这样的服务理念，但没有人能否认，创造者永远是别人，抄袭者才是自己。
