Kappa中国化


1970年,一对男女模特在工作间隙背靠背休息,摄影师无意中捕捉了这个画面。其时Kappa主席正在为品牌寻找更多的元素,选择了这张图片作为品牌logo并一直沿用至今。

1916,Maglificio Calzificio Torinese(MCT)还是一个小公司,在意大利生产内衣和袜子。20世纪60年代,意大利刮起了一股反抗的社会风潮,M.C.T推出了Robe di Kappa和Jesus Jeans的两个品牌,并因其定位年轻人群和独特的设计创意一度成为了时尚新宠,之后延伸出“Kappa Sports”品牌,后称Kappa。上世纪七、八十年代,Kappa在欧洲的发展成绩斐然,曾经是继耐克、阿迪达斯之后的第三大运动品牌。

Kappa源自希腊语中代表拉丁字母第十一个字K的词。男女背靠背的寓意是男女平等享有体育的乐趣。

1999年Kappa的母公司被一家叫做Basic Net的企业收购,并得到了Benetton的财政支持,同年Kappa成为意大利国家队赞助商令世界瞩目。目前列入Kappa赞助的运动军团有:意大利国家队、罗马队、葡萄牙波尔图、费耶诺德、法国摩纳哥、巴西Gama等。

Kappa2002年进入中国,目前在中国境内的品牌所有权(包括Kappa和Robe di Kappa)为动向集团所有。

2002年,北京动向作为李宁公司的附属公司成立,当时李宁公司的CEO陈义红作为董事长。不过头两年中并没有多大发展。直至2004年,陈参加一个Kappa活动时注意到了Kappa还有一个lifestyle的设计方向,这个启发了他,回国后将这种思路进行了实践。2005年陈受让了李宁拥有的动向80%的股份,并将北京动向重整为中国动向,定位于将Kappa打造成时尚运动的先锋品牌。随后趁Kappa母公司BasicNet流动资金困难的机会,陈用从摩根史丹利投资的资金3500万买断了Kappa中国内地和澳门地区的品牌所有权和永久经营权。在之后的发展中,动向突飞猛进,利用时尚界和跨界营销的手段,迅速跻身国内体育三甲。如赞助黄健翔、赞助中国42人帆船队、与雪铁龙合作推出C2 Kappa版等等。

2008年4月,动向完成了对日本Penix的收购,将Kappa日本的所有全收入麾下,自此,动向已经将Kappa的全球三大所有权(中国、日本和意大利)三收其二。不仅如此,Kappa在中国经过了重新市场定位与品牌包装,已经与意大利Kappa相去甚远。

2010年, Robe Di Kappa经过重新定位后在中国上市,逐渐形成了与Kappa分庭抗礼的局面,甚至造成了许多消费者误以为Robe Di Kappa是意大利Kappa直营等。这对于风雨飘摇中的中国动向来说,应是故意为之。