全聚德集团最近推出新标识，但误解比较严重。
首先要解释的是：百年老字号“德聚全”标识并不会被拿下，而仅作为上市公司主体“中国全聚德集团”的新企业标识，同时还包括“集团旗帜”“集团团徽”，而中国全聚德集团除当家的全聚德烤鸭外，还有四川饭店，丰泽园和仿膳等四大餐饮品牌，而长期以来全聚德上市公司缺少一个统领全部品牌的集团标识，完全以全聚德中文书法字体的标识替代总有不妥之处。
说到新标识，就不能再为它说好话了，这是一个彻彻底底的没有经过品牌调研的作品，不管是哪一个设计者所为，都只能说明TA是一个鼠目寸光的家伙，作为标识设计的练习体，这个图形可能在每个经验丰富的设计师桌面上都曾出现过，但随即销毁，因为这种图形无论怎样牵强附会的阐述含义，都是寡味的，它只配作为新手练习只用。而官方新闻稿里居然将这个图形和全聚德拼音首字母“Q”联系上，更是无言以对。
而中华老字号启用如此西化的图形标识也是遭最多诟病的地方，难免落入崇洋媚外丢弃传统的桎梏，当然，在这一点上，笔者仍然以为在标识设计上不完全具有中外之界限，而所谓西化的图形也只是一种知识定势，好的品牌标识一定是不分国界不分种族的，但全聚德集团的新标识则不具备一个好标识的任何特征。
中国很多企业对于品牌的理解仍一知半解，而一部分品牌设计机构也是鱼目混珠，全聚德集团新标识是两者联手制造出来的标识“惨剧”，鉴于该品牌带的影响力规模，这一事件对更多矢志于创造优秀作品的品牌设计的从业者来说，不啻于一种激怒。这一点有点类似Gap之于美国人的精神空间。
