公鸡的新衣 Le Coq Sportif New Look

Le Coq Sportif New Look

Le Coq Sportif(乐卡克,更多被称作为“法国公鸡”)是法国著名的运动品牌,于1882年由艾米鲁·卡缪哲先生(Emile Camuset)创建于法国的洛米里·希鲁塞,但真正的带有公鸡商标的服装面世始于1948年。2012年7月,英国设计机构Ron Arad Associates为法国公鸡设计了全新品牌形象——一个更具弧线和动感的雄鸡图案。

Le Coq Sportif New Look

公鸡是法国的象征,Le coq sportif法文里就是“喜爱运动的公鸡”的意思。从上图中可以看出,公鸡标识在1948年首次出现时并不是全身像、1950年由了三角雏形、1970年短暂跳出了三角形,1975年定型沿用至今,2009年版仅仅是鸡身稍稍越出了三角区域。而本次品牌重塑是Le Coq Sportif 38年以来在logo上首次重大改变。除了公鸡仰首挺胸的方向由左至右,Ron Arad设计的图形完全脱离了三角限制,就好像跳上了屋顶,引吭高歌。

Le Coq Sportif New Look
法国公鸡的进化史

今年恰逢环法自行车赛(Tour de France)100年,Le Coq Sportif设计的黄色领骑衫已经烙上了新标识。

Le Coq Sportif New Look
Le Coq Sportif New Look
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