易初莲花正经历了大规模重组。近期消息：原沃尔玛山姆店运营官Jim Haworth接任易初莲花总裁，正大集团还有意将易初莲花更名。易初莲花购物中心由正大集团投资建立。
“易初”是正大集团创始人谢易初先生的尊名,谢易初一家是泰籍华人.
“莲花（Lotus）”是泰国的国花,易初莲花是在泰国开始创建的。”莲花”也是佛教圣花，象征着吉祥，泰国是一个佛教盛行的国家，取这个名字，是为了体现追求社会和集团事业的共同发展。
2004年正大接手荷兰“万客隆”后将卖场统一更名为“易初莲花”。
易初莲花与“家乐福”、“沃尔玛”并称为国际三大超级品牌卖场，但作为亚洲品牌超级大卖场的“易初莲花”希望更符合东方人的生活习惯。自1997年6月23日第一家易初莲花超市在上海浦东开张以来，易初莲花已在中国开了 70 多家购物中心。
正大集团
正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业，在中国以外称作 Charoen Pokphand Group （ CP 卜蜂集团）。 位列于财富 500 强的正大集团是易初莲花的总公司。集团已经在 20 个国家建立了 250 个公司，聘用了超过 100,000 名员工，是中国最大的外商投资的企业之一，且以亚洲领先的跨国企业形象活跃在世界的前沿。
正大集团由谢易初、谢少飞兄弟创建于1921年，公司从农作物种子的销售开始，逐步发展壮大，形成了由种子改良——种植业——饲料业——养殖业——农牧产品加工、食品销售、进出口贸易等组成的完整现代农牧产业链，成为世界现代农牧业产业化经营的典范。
集团创立了正大饲料、双大鸡肉、大阳摩托、正大综艺等知名品牌，建成了易初摩托车、易初莲花超市、正大康地、吉林德大、正大广场、正大福瑞达制药集团、正大国际财务公司和德富泰国银行等一批知名企业以及7－11广州和上海的经营权等。
图形标识方形代表坚定的原则； 圆形代表灵活的策略。
口号：爱是正大无私的奉献。这是小时候我们经常在电视里听到的一句。记忆深刻。
MAKRO
“万客隆”是荷兰零售业巨头，1996年进入中国市场，与世界500强企业泰国正大集团合资经营。2003年3月12日，万客隆母公司荷兰SHV与正大集团达成协议，把双方在广东成立的合资公司——正大万客隆35%的股份转让给正大。本来是叫“正大万客隆”，后来正大为了实行统一的形象建设和销售战略布局，将其改名为“易初莲花”。
SHV投资有限公司是荷兰的一家传统的家族企业，成立于1896年，在全球雇有数万名员工，年净销售额超过百亿欧元。SHV 投资有限公司是国际知名的 MAKRO（中文注册为”万客隆”）商号的创建者和拥有者，目前在亚洲和南美拥有百余家万客隆连锁店。
观点：
易初莲花这个超市品牌名称，似乎从一开始就惹来不少非议。原因无非是在消费这完全不了解这个易初老爷子和莲花的含义的时候，这个名称真有够拗口和莫名其妙。而且对于卖场这样一个非常需要口口相传的行业，没有一个顺口和正面联想如“家乐福”这样的中文名，想必是前路艰难的。而且易初莲花的品牌logo也稍显守旧，没有活力。很难第一时间联系到那人头攒动的大卖场。
实际情况也是，目前易初的盈利状况并不理想，管理层这才意识到，一味强调自我的彰显不顾市场的规律的话，不行的。
至于最终改名成甚么，在标识方面会有甚么进步，我们拭目以待吧。
日前，从全国各地传来的消息以及笔者亲自在lotus卖场以及lotus购物网站证实，这一改变已经成为了现实，在08年内，我相信，易初将彻底从我们的生活中消失。取而代之的是另一个更拗口更“莫名其妙”的卜蜂。
今天vansgn就试图会会这个卜蜂：
第一次听到到泰国的正大集团是在电视上，中央电视台《正大综艺》，观众一度达3亿之多。
1987年，正大集团在香港组建正大综艺节目有限公司，把海外赏心悦目的、富有知识性、娱乐性的素材制作成电视节目，并于1989年3月开始正式在内地向北京、上海、福建和广东4家电视台的专栏节目《正大纵横》中播出，继而又和中央电视台合作，把《正大纵横》改成《正大综艺》。期间，一大批主持人姜昆、杨澜、赵忠祥、直至程前、王雪纯等从这里节目里有了“名”，节目内容不断更新，使之始终保持了较高的收视率。连同《正大剧场》的众多国外名片的绍介，我们不仅记住了这个节目，更是记住了节目间的广告歌词：爱是正大无私的奉献！！
可见早在二十多年前，正大集团已经盘算好了利用电视媒体传播自己的品牌形象。只不过因为这个节目太过成功，以至于集团的名称也有了一个在中文语境里更为响亮的“正大”。
正大集团是1953年成立的，它的泰文全称是“乍仑卜卡攀”，简称“卜（bu）蜂”，中文习惯称其为“正大集团”，但在中国以外称作Charoen Pokphand Group（卜蜂集团）。总部泰国曼谷，业务遍及20多个国家和地区，下属400多家公司，员工人数近20万人。
它的前身是1903年由泰国华侨谢易初在曼谷的唐人街区开设的“正大庄菜籽行”。
当时，“正大庄”经营的菜籽主要来自中国。第二次世界大战爆发后，中国和东南亚各国相继被卷入战火之中，中泰之间的海运通道被切断，“正大庄”的货源也随之断绝。生意像断了源头的活水，立刻陷入了困境。泰国和南洋地区的菜籽多不能用。
第二次世界大战之后，1948年春，谢易初把“正大庄”托付给二弟，他从曼谷回到中国汕头，在这里创办了“光大庄”，他在家乡澄海租地100亩，作为种子农场，培育优良的菜籽销往南洋。谢易初的私人农场，为海外的“正大庄”源源不断地输送良种，经营上有了后劲，“正大庄”的实业越办越红火。
正大集团成立后，谢易初仍然留在国内，继续从事私人农场的菜籽改良。
在这期间，谢易初通过各种渠道，从欧美、日本、印度和东南亚等地引进良种和技术，对蔬菜、瓜果、家禽等品种进行改良。他培植的“西瓜冬熟”、“秋菊夏开”，堪称中国农业史上的奇迹，一时被传为佳话，并由此获得“华侨米丘林”的美誉。毛泽东、周恩来等党和国家领导人在品尝了他的无核西瓜以后，都一致称赞。
澄海县采用了他培育的谷种，成为我国第一个水稻亩产500公斤的大县。他的园艺科学为潮汕地区乃至中国的农业做出了重大贡献。借助中国潮汕这块风水宝地，“正大庄”在中国和南洋两地的公众中均留下了好的形象。
起码在易初先生那一辈，中国对于卜蜂来说还是很骨子里的，谢易初先生给4个儿子起名为正民、大民、中民、国民,中间字合起来是””正大中国””可见一斑。不过第二代领导者就不好说了。
在中国“隐姓埋名”多年的卜蜂集团，一定不想在一个全球化浪潮中落后他人，“正大集团”“易初莲花”种种都是商业嫁接的产物，虽然CP集团的发言人称，改掉“易初”是为了避讳“谢易初”，不过更大的动因必定是全球品牌的统一需求以及对更大市场的寄望。
另外“天天低价 易初莲花”的口号也变成了“新鲜你的生活”，试图从低价品牌形象中拔高自己的愿望显而易见。
事情告一段落，卜蜂不再陌生，但卜蜂莲花的前途实在堪忧，在家乐福、沃尔玛甚至如物美、联华、超市发等本土品牌的夹击下，本就在中国连锁超市市场艰难立足的易初大卖场，需要多少时间来软化国人的品牌“口味”，更要用多少时间让新的名称深入人心，实现全球化的理想，不知道。
