家在四方- Airbnb 推革命性品牌重塑

· 2 Comments

Airbnb – 可能是当下最火热的全球短租社区,昨天发布了全新的品牌标识 Bélo,品牌口号 “Belong Anywhere” 以及更为野心勃勃的品牌营销方式—— 设计你专属的 Airbnb logo,通过再创作的方式。 Airbnb成立于2008年8月,是一个面向个人的房屋租赁网站,与其他租赁服务不同,这种类似C2C的交易方式广受旅行爱好者,城市年轻人推崇,也在短短6年期间迅速发展到了在全球190个国家的34,000多个城市为1500万租客提供服务,公司经过几轮融资后居然估值百亿美刀。 Airbnb 的新标识试图成为令人过目不忘的符号,它的灵感同样来自各种符号:如地理位置的标识、心形符号、人物的简笔画以及字母A。新logo整体呈正三角状,可以说是外部轮廓勾勒出品牌名称的首字母,核心图形仍然是地理位置的水滴图案。新标识由base在伦敦和旧金山的 DesignStudio 设计。 “创建Airbnb”提供给你一个创作属于自己的标志的机会,让它诉说你的家园,你的冒险和你的故事。 相比于原标识极难识别的手书体,Airbnb new logo 的视觉表现可谓连升三级,不但有重新设计的清新字体,更有引以为豪的独特标识,唯一比较令人担忧的就是新标识的图案极易产生不良联想,只能自求多福了。 Airbnb blog archive

PayPal logo 七年之痒

· Leave a comment

美国当地时间4月30日,PayPal(贝宝)发布了全新品牌标识,并伴随一轮全球性的品牌宣传活动。新logo由纽约 fuseproject 设计。 此次品牌重塑距离上次换标刚好7年,而1999年首次推出的 PayPal 正是在2007年更新标识,两次皆是七年之痒。或许只是笔者的牵强,不过对于此次品牌升级,PayPal 显然是已经在小屏的品牌应用上万分不爽,如果说1999年 PayPal logo 1.0 的话,2014年 Paypal logo 更新至3.0。 形容为 PayPal 成立以来最大的品牌变化也不为过,从纯字体 logo 转向图形 logo 的确是历史性的,在此之前,双P logo 虽然频繁出现在 App,网站 Favicon 以及支付按钮上,但其仅仅是辅助图形罢了,且有许多先天不足。而 fuseproject 设计的全新双 P logo 则更为时尚和有冲击力。 We focused on two key themes for design: connection

吉利也归一

· Leave a comment

北京国际车展启幕前夕, 吉利(Geely)发布了新的品牌架构和标识,将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌,并以帝豪Logo 为基础,演变出全新的吉利汽车品牌形象。此举是继奇瑞之后,中国民营车企另一个交了品牌学费的。 吉利汽车1997年起步于杭州,前十年顺风顺水,2007年一举推出了全球鹰、帝豪和英伦三大子品牌, 2009收购沃尔沃(Volvo),2013年完成收购英国出租车制造商锰铜(Manganese Bronze), 2014年再次出手收购英国电动车方面的研究公司EmeraldAutomotive……近年步子迈得有点大有点快,这些无疑是竞争使然。 市场是最好的教师,与奇瑞如出一辙,盲目扩张的多品牌战略不仅没有产生预想的1+1>1的效果,反而因为多点发力减缓了集团的发展进程,在不坚决的战略指导下,子品牌也没有迅速征服市场。 前车之鉴后事之师,与欧美动辄百八十年历史的跨国汽车集团相比,的中国这些年轻的汽车品牌显得有些心浮气躁,没有沉住气学习前车,没有控制自己专注在一件事情上,最后交上昂贵的学费是必然的。 新吉利标识,据说来自全球标识征集比赛,而曾经百万之巨征来的全球鹰 logo 如今却弃如敝屣,这些幼稚不过的品牌作为也是最好的反面教材。 吉利帝豪Cross插电式混合动力概念车率先挂载了新 Geely 六块腹肌 logo

270岁苏富比启用新 logo 衬线体“胜出”

· Leave a comment

Sotheby’s (苏富比)是世界上最古老,规模最大的拍卖行之一。 1744年成立于伦敦,现总部设在纽约。 Pentagram 自2011年为苏富比重新设计网站开始,并最终推动了其品牌标识的进化——从无衬线体到衬线体的转化——由一套专属的字体设计启发灵感,树立 Sotheby’s 统一的视觉形象和有着近300年历史感。 A suite of typefaces ties the system together across various channels. Mercury is the primary typeface, with Benton Sans as the secondary font. Freight is a tertiary typeface employed for display and headlines.

The North Face, The Only Face

· 1 Comment

The North Face,乐斯菲斯、北脸、北面,你知道这是同一个品牌吗?虽然 The North Face 在探险及户外领域具有极高的人气,但其中文品牌名称对于普通受众来说也不亚于一次探险,长久以来形成了官方称自己为 The North Face , 媒体称之为“乐斯菲斯”,文艺范的同学称之为“北面”,大多数屌丝皆是直呼其“北脸”的现状。 近期,The North Face 悄然上线了带有“正式”中文名称的品牌标识,在原有正方形的红色 logo 右侧开辟了一块新区域,并沿用了 The North Face 中四分之一圆的弧面来切角,白色背景下赫然写着“北面”,甚至笔者已经在电视广告中确认了这一做法,这相当于官方承认了民间的译名,只是舍弃了粗俗的“北脸”而选择了较为文学的“北面”罢了。 实际上无论是乐斯菲斯还是北脸,皆是“直译”,前者是音译后者是字面直译。只是笔者相当怀疑,即便是官方主推“北面”之名,不明真相的消费者未必买账,估计还是自顾自地唤之“北脸”来得畅快。 The North Face 在推出中文品牌名称与标识的同时,还更新了品牌口号——“Never Stop Exploring”,中文营销口号更新为“挺你到北”,配合早前反响甚佳的“去野吧”探险主题,加强在中国区域的品牌渗透。 1968年成立于旧金山的 The North Face 最早生产滑雪板及背包等产品,品牌名称“The North Face”源自一个探险常识:处于北半球的山脉的阴面皆是北面,都是最寒冷,最难攀登的路线。应该说,The North Face 品牌创立之日起,就已经与探险密不可分,四十多年来也一直在世界各地赞助那些需要勇气和毅力的户外探险运动。

世界奥运选手协会新标识

· Leave a comment

#everywhere Visa Refresh SLogan and logo

· Leave a comment

全球最大的信用卡国际组织 Visa 近日悄然更新品牌定义,不仅请回了经典的品牌口号 “It’s everywhere you want to be”,连logo也一并“刷新”——用全蓝替代了行销多年的蓝橙色彩组合,且将标识图形元素进化为极简的程度。

BenQ 明基展开品牌新页

· 1 Comment

日前明基电通(BenQ)宣布品牌的发展进程从“享受快乐科技”(Enjoyment Matters)正式进入“明于生活 基于用心”(BecauseIt Matters)的时代。同时明基 logo 的样态上也有所有更新:保持紫色基调的前提下,增加了液态立体图形作为辅助,整体应用。

惊奇还是漫威 – 品牌跨语种译名浅析

· 1 Comment

先说说缘起:最近恶补“复联”为代表的漫威电影宇宙(Marvel Cinematic Universe),深感漫威之威,DC 旗下的正义联盟则显得不在一个次元。 Marvel 这个靠偷师 DC 而崛起的漫画巨人,用空前的架构能力将“漫威”推上了世界之巅。 漫威(Marvel Comics)是一家成立于1939年的漫画公司,在 DC Comics 的两大漫画英雄超人和蝙蝠侠席卷全球的时候, 漫威还在为公司名称发愁。先后经历了 Timely Comics、 Atlas Comics 后,1961年才正式命名为 Marvel Comics 。斯坦·李为漫威的兴旺居功至伟,创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、浩克、复仇者联盟、X战警等超级英雄及团队。 ‘Marvel’是英语既有词汇,原意为 “奇迹”“惊异”等,所以在很长一段时间里,Marvel Comics 被中国媒体和粉丝称作 “惊奇漫画”,直至2010年,在迪斯尼收购惊奇漫画母公司 Marvel Entertainment Inc. 后不到一年,Marvel Comics 迎来了自己的正式中文名 —— 漫威。 此名一出,可谓锦上添花:“漫威”既是 “ Marvel ” 的音译,又兼具

黛安芬 Triumph new logo

· 2 Comments

有点意外,全球最大内衣制造商黛安芬(Triumph International) 居然今秋才进驻美国市场:8月开始先后在Walt Whitman购物中心和 Roosevelt Field购物中心开设美国首个和第二间门店,并预计于2014年初于新泽西开设第三间门店。11月1日,Triumph 在美国的电商网站才正式上线。 伴随着进驻新市场,Triumph 的全新品牌标识也悄然启用。我们可以从 Triumph 美国网站率先一睹真容,按照计划,欧洲市场将在2014春夏新品发布时介绍新标识。

Brand Union Rebranding Itself

· Leave a comment

Brand Union(扬特品牌同盟)是WPP旗下品牌咨询公司,近日悄然更新品牌标识,这是2007年从 Enterprise IG 更名后,Brand Union 又一次品牌重塑。新标识较上一版本更为简练,错落的图案锐减至3枚,首字母 B 和 U 很容易识别,原有Brand Union logo 系2007年更名时设计,独特但识别性较差。除了图形部分,色彩也仅保留了蓝色。

飞向未来 – 飞利浦重塑品牌定位、盾形标识以及Slogan

· Leave a comment

两天前,在阿姆斯特丹,Philips (皇家飞利浦公司)发布了全新品牌定位,随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候,Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性,义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位,医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰,秉承百年品牌基因,以创新驱动自我,这个品牌巨人可继续前行,甚至飞奔向未来。