黛安芬 Triumph new logo

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有点意外,全球最大内衣制造商黛安芬(Triumph International) 居然今秋才进驻美国市场:8月开始先后在Walt Whitman购物中心和 Roosevelt Field购物中心开设美国首个和第二间门店,并预计于2014年初于新泽西开设第三间门店。11月1日,Triumph 在美国的电商网站才正式上线。 伴随着进驻新市场,Triumph 的全新品牌标识也悄然启用。我们可以从 Triumph 美国网站率先一睹真容,按照计划,欧洲市场将在2014春夏新品发布时介绍新标识。

Brand Union Rebranding Itself

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Brand Union(扬特品牌同盟)是WPP旗下品牌咨询公司,近日悄然更新品牌标识,这是2007年从 Enterprise IG 更名后,Brand Union 又一次品牌重塑。新标识较上一版本更为简练,错落的图案锐减至3枚,首字母 B 和 U 很容易识别,原有Brand Union logo 系2007年更名时设计,独特但识别性较差。除了图形部分,色彩也仅保留了蓝色。

飞向未来 – 飞利浦重塑品牌定位、盾形标识以及Slogan

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两天前,在阿姆斯特丹,Philips (皇家飞利浦公司)发布了全新品牌定位,随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候,Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性,义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位,医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰,秉承百年品牌基因,以创新驱动自我,这个品牌巨人可继续前行,甚至飞奔向未来。

El Montero 餐厅品牌设计

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El Montero 是位于墨西哥北部边境的一家餐厅,由 Anagrama 为其打造的品牌及室内设计极具特色,灵感来自与餐厅所处的地理环境,以“沙漠之狐”的形象作为主视觉,辅以环形品牌名称以及栅格状辅助图案。

喔呵!中国移动想在4G上“和牌”

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距“中国移动新logo曝光” 一月有余,昨日从cnbeta获知:下月中旬,不仅是传说中的中国移动新 logo将正式发布,而且还会推出新业务品牌,命名为“和(and)”。一时激起网民吐槽热情,丝毫不亚于当时中国联通的“沃”。 不管中国移动内部如何解释和推广,于普通人来说,中国移动的“和”与中国的联通的“沃”是针锋相对的。中国移动在1G、2G时代凭借神州行、全球通以及动感地带积累的行业优势,被中国联通以一枚小小的 iPhone 完爆,寄予厚望的4G业务显然还为时尚早,被联通压制的窘境还会继续。 从泄露出来的两张图片上简单的设计说明,中国移动全新商务品牌“和” 英文名取 “ and ”,有连接、和你以及 A new dream 的缩写,这些都是强加的,实际上就和字面一面一样直白,中国人骨子里的伪善,口口声声以和为贵,实际上暗地里不知多少兵马在调动。中国移动已经到了背水一战的地步,4G上了再不“和牌”,就有滚粗电信界的危险。 不仅如此,“和”将覆盖 1G\2G\3G\4G 全线业务,并以“和+X” 的形式,逐渐弱化以上三大人群区分的业务线。从这个整合层面是有价值的,只是这个奇特的独字品牌是否当此大任还未可知。 至此,算上天翼,中国三大电信运营商各自推出了自己的商务品牌,均是在3G兴起之后有针对性的、同时兼具原有品牌体系升级的意图,电信三国战火升级。只是从品牌设计角度来看,这哥仨成色相当,皆是功利性品牌的命运,电信大佬应该不会考虑品牌的持久性,只是兵来将挡罢了。

7-Eleven 概念店或是品牌重塑契机

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7-Eleven 是当之无愧的世界最大连锁便利超市,自1927年成立至今已经在全球遍地开店,总数超过 50000 家。最近传出 7-Eleven 新动向 —— 概念店以及可能随之而来的品牌重塑。 最早由 BrandNew 发布了多张 7-Eleven 概念店门面及内部图片,设计方据说是 WD Partners , 不过近日再访问 WD Partners 网站,所有关于 7-Eleven 概念店的文字与图片均已不见。 虽然如此,我们仍然可以从仅存的几张照片中看到 7-Eleven 概念 logo 的真容:首先是英文 Eleven 从原有的大写改为全部小写;其次将一直禁锢在 logo 中的数字7解放出来,前所未有滴出现了“ 7eleven ”的标识形态;最后是色彩上稍加调整,原先的深绿被鲜艳的草绿取代。 概念店,概念logo,这些都不仅仅是传说,以上图片是 BrandNew 读者 Jack Curry 亲自拍摄。只是至今 7-Eleven

震旦品牌进化

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震旦集团(AURORA)是一家立足台湾的办公设备提供商,创立于1965年。震旦是亚洲除日本以外较为成功的专注办公设备的企业,近半个世纪稳扎稳打。由于震旦面向企业销售,于个人来说可能偶尔会从办公室里的座椅上看到英文“AURORA”,或者对香港维港一侧的一栋大厦的楼顶上的“AURORA 震旦”记忆深刻。2012年年中,震旦更新了品牌标识,行销多年年的英文标识退居二线,中文标识“转正”。 震旦官网这样描述震旦的含义: 「震旦」的涵义是东方日出,英文名称「AURORA」是黎明曙光之意,两者都是象征光明与希望,代表朝气与活力。创业之初以代理打卡钟及中文打字机销售起家,逐步发展,目前事业版图涵盖通信、办公家具、办公自动化设备系统及消费性电子商品。 aurora.com.cn 此次品牌进化,统一品牌视觉规范是其一,强化了品牌的中文属性更为重要。震旦所用的英文“AURORA”源自古希腊神话且有曙光之意,在西方世界广文使用,各行业的 AURORA 商标数不胜数,这无疑增加了震旦国际化路线的难度,而亚洲地区办公自动化的强国非日本莫属,在这样的市场环境下,专注在两岸三地的华人市场应该是不错的选择。 震旦(AURORA)辅助图形,由英文标识中的“A”字母叠加而成。 新旧英文标识的对比,可见2012年版震旦logo在高度上有所扁平,棱角分明的视觉被圆润取代 震旦(AURORA)1985年首次导入CIS时推出的企业标识

LIA Olive Oil / Bob Studio

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雅典设计工作室 Bob Studio 为 LIA Olive Oil 设计的品牌与包装。极简设计风格中透出浓浓的古典气质,标识中”外圆内方”符号据称是西方传统的橄榄油酿造工艺的标识,在中国人看来,那明明就是铜板嘛。 Brand and packaging design for LIA extra virging olive oil producing company. The logo refers to the traditional way and means used to produce olive oil. Multiplying the logo creates a pattern,

ECH2O 水包装

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由海神波塞冬(Posiedon)启发的灵感,英格兰索尔福德城市学院学生 Reece Crowder 设计的概念水包装,隶属于 Paperjam Creative项目。

JCPenney 回到1971

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一年前,bv提到“三大出尔反尔的品牌”均出自品牌大国美利坚,今后这个阵营又多个成员:JCPenney。近日,美国第三大百货连锁品牌 JC Penney(彭尼)再度更新品牌标识,不仅距离上次品牌重塑仅一年之久,更令人诧异的是,JCPenney一夜回到解放前,重新启用了1971年版品牌logo。 JC Penney步GAP后尘,推出小写标识遭到口诛笔伐,品牌受众根本不买账,然后原封不动请回功勋logo。怎么都觉得历次的品牌重塑都是儿戏,品牌经营者难辞其咎。 方块状虽然在主logo上消失,但仍然存在缩写图标,JC Penney目前已经于网站favicon、Facebook头像等地更换了全新的大写JCP红色方块图标 JC Penney 官网新logo亮相

Oops! 汉堡王变身薯条王

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美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King(汉堡王)昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片,变相宣布品牌名称更改为“Fries King”,一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的,而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型,且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。 早在九月,汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条,并配合了一份前所未有的新菜单,昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外,看看FB上的用户评论就知道,除了少数表达赞许之声外,一片惨叫声,对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”,不知 Burger King是否会步其后尘。 值得注意的是:新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样,也就是服务标识的意思,与TM有着天壤之别,这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措,但有混淆视听的不良反应,即便最后薯条王不了了之,Burger King的品牌信任度也会必然降低。 BV认为,专注在健康快餐且专注的薯条这样的食品对象上,新品牌的行业特征会更加明显,汉堡王(薯条王)将不必跟随麦当劳、Wendy’s等品牌的汉堡之争,独享薯条之王的美誉。Burger King的美梦可能要被嘈杂的网络声讨惊醒了,毕竟品牌的命脉离不开每一个用户微弱的搏动,离开了用户的支持,品牌必将衰败被遗忘。

中国移动丢了通信

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昨天起就有不少来自2013通信展上中国移动启用新logo的消息,今天更是从 Rologo 那里看到了中国移动新logo的真容,设计方是正邦倒也不意外,只是这个新logo恐怕要打负分了。当然,中国移动这次算是“正名”:跟随中国移动13年的“通信”二字被舍弃,这才是有历史意义的一举。 犹记得笔者2007年就已经在“下一个换标的最应该是谁(中国)”中首当其冲提到了中国移动的logo该换了,斗转星移居然过去了七年。终究是换了,不过结果是大跌眼镜。原本就不那么特别的图形落到了正邦手上,自然会先扭一扭,再泡一泡,最后加了一抹葱绿了事。掩住了名称,这些条纹状logo实在是多如牛毛,和中国移动更是没有半毛钱关系。 在3G上折戟的中国移动显然想要在4G上一雪前耻,你看连品牌标识都和TD-CDMA logo 统一了。 这回中国电信史上著名的三个logo尽数成为历史,只是反过来看,这三个logo才是经典啊!无法超越前者的创新都是耍流氓。