美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King（汉堡王）昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片，变相宣布品牌名称更改为“Fries King”，一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的，而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型，且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。 早在九月，汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条，并配合了一份前所未有的新菜单，昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外，看看FB上的用户评论就知道，除了少数表达赞许之声外，一片惨叫声，对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”，不知 Burger King是否会步其后尘。 值得注意的是：新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样，也就是服务标识的意思，与TM有着天壤之别，这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措，但有混淆视听的不良反应，即便最后薯条王不了了之，Burger King的品牌信任度也会必然降低。 BV认为，专注在健康快餐且专注的薯条这样的食品对象上，新品牌的行业特征会更加明显，汉堡王（薯条王）将不必跟随麦当劳、Wendy’s等品牌的汉堡之争，独享薯条之王的美誉。Burger King的美梦可能要被嘈杂的网络声讨惊醒了，毕竟品牌的命脉离不开每一个用户微弱的搏动，离开了用户的支持，品牌必将衰败被遗忘。

昨天起就有不少来自2013通信展上中国移动启用新logo的消息，今天更是从 Rologo 那里看到了中国移动新logo的真容，设计方是正邦倒也不意外，只是这个新logo恐怕要打负分了。当然，中国移动这次算是“正名”：跟随中国移动13年的“通信”二字被舍弃，这才是有历史意义的一举。 犹记得笔者2007年就已经在“下一个换标的最应该是谁（中国）”中首当其冲提到了中国移动的logo该换了，斗转星移居然过去了七年。终究是换了，不过结果是大跌眼镜。原本就不那么特别的图形落到了正邦手上，自然会先扭一扭，再泡一泡，最后加了一抹葱绿了事。掩住了名称，这些条纹状logo实在是多如牛毛，和中国移动更是没有半毛钱关系。 在3G上折戟的中国移动显然想要在4G上一雪前耻，你看连品牌标识都和TD-CDMA logo 统一了。 这回中国电信史上著名的三个logo尽数成为历史，只是反过来看，这三个logo才是经典啊！无法超越前者的创新都是耍流氓。

不经意间，瞥见 COACH马车有了新变化，接着着手整理的时候发现 COACH 实际上已经完成了品牌重塑，包括字体、logo以及品牌气质。这可以从COACH 2013秋季宣传看出。 COACH新标识干净利落，在保持结构不变的前提下，马车多处细节有所优化、品牌名称中包括“Leatherware”和标志性的菱形外框被减掉，而“New York”取代了原有的“EST.1941”。值得注意的是，COACH字体一则延续传统衬线体，一则选择了厚重的黑色肌理，一笔一画更显严谨。 马车的变化，最显著的要数马夫的帽饰和鞭子造型，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，更弥补了原有鞭头散漫的不足。另外还有诸如马首的位置、车后油灯、车轮等细节的优化。 COACH 2013秋季系列以”New York Stories”为主题，中国超模刘雯，Karlie Kloss，Will Chalker 走上曼哈顿街头，展现了与以往完全不同的都市简约风。更在中国市场与摄影师陈漫推出了名为“follow her steps”的主题摄影，以独特视角宣传2013秋季鞋履。品牌的一系列变化可能与COACH更换主设计师有直接关系，秋季系列开始初露端倪，更多变化会随之而来。 ———————————————————— 编外，看到了Hermès的logo，才意识到Coach这个结构竟然与之雷同了，这两部马车遇见了估计或“撞车”吧！

红星苏扁的创意广告已经热议过一段时间，上不了台面的二锅头风头直接盖过屡遭不测的国酒茅台，可喜可贺。这股复古风不仅大大丰富了北京红星的品牌内涵，也明显体现了北京红星力争年轻受众的决心。 bv注意到，“二锅头宗师”这个提法，已经悄然从一句广告文案提升为品牌口号，并与红星logo紧密结合，成为了红星二锅头品牌标识的一部分。在面对近年频频进入的新竞争者，北京红星不敢怠慢，行业老二牛栏山紧追不舍，还有诸如京都、永丰甚至炸弹二锅头这样的市场嘘头搅局，北京红星要保持绝对的优势变得更加不易。 红星是著名中华老字号企业，是国家级非物质文化遗产保护单位，其商标是中国驰名商标。它始建于1949年，是新中国第一家国营酿酒厂，开创了将“二锅头”酿酒工艺名称作为产品名的先河。1965年，北京酿酒总厂 （红星的前身）受政府委托，向顺义牛栏山等19家郊县酒厂传授二锅头酿制技术，扶持帮助其发展生产。 从红星官方企业介绍里，指名道姓牛栏山这是要整风的节奏啊。 适时推出新的产品细分，并针对特定人群有的放矢宣传品牌，红星此举值得肯定。 红星苏式扁瓶二锅头，简称苏扁，属红星二锅头的红色系列产品。因其采用苏联军用酒壶造型故得名。红色情怀只是幌子，自我表达率性的生活主张才是红星苏扁的精神。新生代的品牌受众对于复古风相当热衷，在全球各个行业均屡试不爽。 笔者昨日在超市遍寻绿瓶经典红星而不得，悻悻地抱回了苏扁，在好奇的同时也不免担忧，红星二锅头将弃绿瓶和小二包装而去，希望这不是真的。毕竟红星二锅头的品牌印象里，小二（二两装绿瓶二锅头）是不可或缺的，况且原有的红星包装设计简单大气，极具中国味，不可不慎。 二锅头，顾名思义是采第二锅过头酒的一种高浓度白酒，是京味文化的代表之一。因其酒度高价格低广受大众喜爱，而近些年二锅头酒更是走向大江南北甚至被许多外国人熟知。二锅头本身是一种白酒酿造技术并非品牌名称，所以冠以XX二锅头的情况就斯通见惯，只是如果要寻祖问宗，非红星莫属！

19日，Google 的新logo开始出现在测试首页上，不仅在品牌标识的设计上选择了扁平风格，同时将首页重新设计，简化了原有的Top黑色导航区域，取而代之的也是扁平化的图标作为服务入口，整体页面回到了早年的简洁风格。 Google logo 经过了两次较大程度的进化，总的来说是一次比一次扁平，一次比一次简洁。而且对比来看，新Google logo 在细节上还有微调，比如“G”“e”的起笔处，比如“l”的顶部。斜切的角度都做了统一调整，更加平和。 Google 第一代 logo 首页与导航的对比

今天，iOS 7终于揭开面纱飞入寻常百姓家，除了普通用户的吐槽外，更忙乎的要数强烈依赖这个平台的App以及App背后的品牌以及品牌背后的经营者。美国著名的网络电台 Pandora 随着iOS 7同步发布了全新iPad版，展示了全新品牌logo和界面。 不难看出，Pandora 对于Apple 自家的iRadio仍然充满戒备，毕竟谁也不愿看到被Apple的某项服务干掉的结局。 新的 Pandora logo依然是纯字体标识，衬线体延续，只是从身材方面有所加强，就好比一个很快要决斗的拳手，正在强健体魄迎接挑战。 App icon相应更新，界面设计方面向扁平化风格倾斜 bv作为 Pandora 忠实用户来看情感上自然不希望iRadio断了Pandora的前路，从品牌管理方面 Pandora 在地域限制方面显然与iRadio当面拉开了距离，在品牌受众层面或许重叠度不高，但谁都不敢小看Apple的全球影响力。 Pandora，加油！

16日，Bing在其官方博客中发布了全新品牌标识，今天微软品牌与创意高级总监斯科特·埃里克森（Scott Erickson）更是长篇累牍地为我们详细介绍了Bing新品牌标识的诞生过程，照此来看，Bing全球换标已经是箭在弦上，全面更新应该指日可待。 可喜地看到了Bing品牌的一次进化，由Razorfish 设计的Bing logo曾被Brand New评为最丑陋品牌标识，事实也是如此，要找出喜欢Bing logo的人恐怕不容易，且从设计角度来看，原有的Bing logo最大的短板是在延伸应用方面，在最近的微软品牌视觉统一的节奏方面，Bing显得有点不像亲生的。 必应中国logo相应更新 必应的新形象 这不仅仅是标识和颜色的改变，我们意在为必应的发展设计一个公开和规范的体系。从标识颜色到字母“b”顶部的切角，必应标识的设计意在与Microsoft旗下的所有产品完美融合。必应正在成为我们所有产品信息不可或缺的来源，我们的新形象恰如其分的反映了这一点。我们在新标识的周围创造了探照灯的效果来表现其中的能量和动感。 bing.com/explore/newbing-logo 微软四色所代表的产品线已经全线更新，bing走向融合。此次品牌重塑由微软产品经理、图形设计师、以及用户体验设计师协作完成，新logo将主色确定为先前正在使用的暗橘色（也是微软旗帜中第四象限的颜色）以及标准化的Segoe字体。 总的来说，Bing品牌迎来了新生：新logo虽不尽如人意，却紧密联系在微软的整体视觉体系中，无论是在强化视觉、统一性以及应用方面都更加顺畅，那就在品牌的深层体验上再上台阶，别总盯着竞争对手了，毕竟要有自己的绝活才有持久存在的可能，何况Google早已不是一个搜索品牌那么简单。

2012年底，Chivas（芝华士）发布了新品牌标识，SomeOne为其设计的全新品牌logo以苏格兰传统图案“Luckenbooth”为基础，结合了Chivas瓶身上出现的宝剑形象，为Chivas品牌赋予了新的象征符号，这一抽象图案已经出现在了最新的Chivas系列包装上。 此外，新品牌标识还包括专门设计的背景图案和字体。 SomeOne have been working closely with Chivas for the last eighteen months, developing a refined global brand identity. The identity includes a new brand symbol, pattern, colour palette and typeface (typeface designed in collaboration with Jonathan Barnbrook). The

在刚刚开幕的第65届法兰克福国际车展上，长安汽车作为唯一中国汽车品牌展示了旗下最新SUN车型CS75，同时还有一款名为CS95的概念车型，bv注意到CS95悬挂的长安车标较为特别，原有长安汽车标识中的核心图形被单独使用，而外围的椭圆环则不见踪影。 将现正在使用的长安汽车logo与两年前发布新标识的图案比较，可以看出，长安汽车已经对标识几经打磨，目前呈现的是一个更为精简和实用的车标，而悬挂在CS95上的V型车标，也是这种品牌磨砺的表现，当然也可以认为是长安车标进一步简化的信号。 直观上看，单独的V型长安标更高端大气上档次，是否会转正还未可知

2013年成都车展上，北京汽车集团着力推广旗下主力车型绅宝（Senova），同时低调启用了新的品牌标识。北汽集团以三年前收购的萨博平台为基础，极力借萨博尚存的品牌印象大打“贴地飞行”等营销牌，试图将绅宝打造成自主知识产权的旗舰车型，这招“借尸还魂”在中国汽车业并不新鲜，如早前的南汽之于MG，上汽的荣威等。 新标识较之上一版本主要更新了“北”字图标的线条，外围的椭圆明显变得更轻盈，北的笔画也有一定程度的优化。另外则是全面更新了集团字体，从统一性和稳定性方面都较原有字体稍胜一筹，不知是否仍然是东道操刀？ 新标识相信将在最新的绅宝车型上率先悬挂，前脸栅格设计配合新logo也有一定的调整

接上回“替Yahoo!捉疾”，30天的logoshow结束了，美国时间4号夜里，Yahoo!向外公布了最终新logo，一个堪称极品的品牌设计。 不出所料，衬线体被弃用，原有logo的基础架构保留，色彩保留，能玩的无非就是字体罢了。而梅姐和她所谓的设计团队居然整出了这样像废柴一样的图形来，难看至极不说，与Yahoo!现有的视觉语言格格不入，非但没有将Yahoo!品牌提升到一个新的层次，甚至已经滑入了不堪的地步。 上图这个图形就是整个logo的“精华”，包括非直线、老式的浮雕效果以及比例。从目前报道的一些媒体评论来看，是一边倒的嘘声，普遍反映字体太过纤细。 1、We didn’t want to have any straight lines in the logo. Straight lines don’t exist in the human form and are extremely rare in nature, so the human touch in the logo is that all the lines