WRIGLEY绿箭一代人的回忆


2008年4月29日,得到巴菲特麾下伯克希尔-哈撒韦(Berkshire Hathaway Inc.)财政支持的玛氏公司(Mars Inc.)已与拥有117年历史的口香糖公司Wm. Wrigley Jr. Co.(WWY)达成协议,将以约230亿美元收购Wrigley。此次收购将结束家族企业箭牌100多年以来的独立地位。这是食品集团玛氏在公司97年历史上规模最大的一笔并购交易。

玛氏是世界最大的巧克力制造商,其市场份额为15%。而Wrigley多数的销售额都来自美国以外地区,这二者的结合将是非常好的互补。合并后的公司将取代吉百利史威士成为全球最大的糖果公司,据估计,其全球市场占有率将达到14.4%。

要说上面的两个logo绝大多数人会不熟悉,但说起绿箭,就再熟悉不过了。从开始知道口香糖这类“食品”的时候就已经如雷贯耳了。一代人就是它陪伴着长大的,虽然如今我们可能少有机会选择绿箭,不过这一抹绿色已经成为了我们生命中不能忘却的回忆的一部分。
WWJ(箭牌)
美国箭牌糖果有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。公司总部设在美国芝加哥,1891年4月1日由小威廉.瑞格理先生(Mr. William Wrigley Jr.)创立。箭牌口香糖产品已经覆盖了全球150多个国家,正在不断融入全世界人们的日常生活。目前箭牌产品占据了美国口香糖市场的将近半壁江山,在欧洲则占了口香糖全部利润的约50%。箭牌产品在18个欧洲市场上是绝对的领导者,市场份额高达80%或以上。

箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”( Doublemint)、“ 黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley’s Spearmint)、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigley’s coffee gum )、“益达”(Extra)无糖口香糖 、 “劲浪”(Cool Air)超凉口香糖 、“大大”( Ta Ta)泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom) 棒棒糖等。2004年11月15日,箭牌宣布,公司将以14.8亿美元现金收购卡夫食品(KraftFood)的糖果业务,从而令业务延伸至其它糖类产品。这笔交易包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、LifeSavers糖果、CremeSavers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌。

说起玛氏大伙也会是完全没概念,但它的每一款产品却都是大名鼎鼎。喜欢宠物的人士就更离不开它了:
MARS(玛氏)
从1911年弗兰克•马斯先生创立玛氏品牌算起,在近百年的历史当中,玛氏糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏公司是一家家族拥有的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元。目前全球有三分之一的宠物每天在食用玛氏的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

玛氏以其众多的国际知名品牌,如德芙(DOVE)、M&M’s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS),在市场上树立起自己的形象。

值得单独拿出来说的就是这个:
M&M’s
1941年,M&M’s牛奶巧克力正式诞生。1954年,M&M’s推出第一支电视广告,广告语“M&M’s牛奶巧克力,只溶在口、不溶在手”风靡全球。 1960年,M&M’s花生牛奶巧克力出现了三种新颜色,它们分别是红色、绿色和黄色,加上原来的棕色,M&M’s®花生牛奶巧克力共有四种缤纷成员。2004年,M&M’s 被评为美国最受喜爱的广告标志!M&M’s的广告语””只溶在口,不溶在手””也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。

1990年,作为最大的赞助商之一,玛氏公司以M&M’s® 巧克力品牌赞助了在北京举办的第十一届亚运会。这次赞助活动使玛氏公司与中国消费者建立了深厚的友谊,使M&M’s®巧克力成为中国消费者最受欢迎的糖果品牌之一。

士力架1930年在美国上市,历经77年,成长为世界巧克力家族中的巨头,能量型巧克力的主打品牌。2006年5月26日,士力架成为北京2008年奥运会巧克力独家供应商。

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Berkshire Hathaway(伯克希尔·哈撒韦)
伯克希尔·哈撒韦公司40年前,是一家濒临破产的纺织厂,沃伦·巴菲特(Warren Buffett)1956年接手,在华伦·巴菲特的精心运作下,不仅很快起死回生,公司净资产从1964年的2288.7万增长到2001年底的1620亿美元;股价从每股7美圆一度上涨到9万美圆。伯克希尔·哈撒韦是一家世界著名的保险和多元化投资集团,总部在美国。任何一种划分公司种类的做法都不适合伯克希尔公司,伯克希尔的经营范围包括保险业、糖果业、媒体、多种经营、非银行性金融、投资、不同性质的公司或是联合大企业。伯克希尔公司是一家混合型公司。

如今,伯克希尔-哈撒韦公司旗下已拥有各类企业约50家,其中最主要的产业系是以财产保险为主的保险业务(包含直接与间接再保)。此外,伯-哈公司还生产从油漆、毛毯到冰激凌等一系列产品,该公司同时持有诸如沃尔玛和宝洁等许多大型企业的股票。”