新新飞?双双飞!

新飞电器近日发布了全新品牌标识,Lippincott设计的logo以简笔的形式勾勒出似鹰非鹰的图形,品牌名称则玩把戏一样在原基础上拿掉了最后的h。只有在有大事发生的时候,我们才意识到上世纪风光一时的新飞冰箱还健在,咋一看推出新标识是要重整市场,实际上新飞已经面目全非。

2010年8月,中航机电重组新飞集团,中央国企整合地方国企,彼时河南新飞集团已经将新飞商标从新加坡丰隆亚洲手里索回,并将新飞集团除了新飞电器以外的所有业务悉数转给了中航机电,这些业务中又以新飞专用车为优质资产。

更早一点,2005年新乡政府手上握有的新飞电器股份再折39%,从而完全失去了对新飞电器的控制权。那时的新飞集团不啻为一个空壳,新业务尚未起步,电器业务则会面临同业竞争。这之后,漫长的商业谈判彻底摧垮了新飞冰箱品牌。

新飞背后的推手正是河南新乡市政府。

1984年成立的新飞电器前身为新乡市无线电设备厂,原本的地方军工厂顺利转型为冰箱制造企业,1994年引入新加坡丰隆集团作为战略投资,新飞也一跃称为中新合资企业,这时的新飞意气风发,合资企业的名声也让新飞真的飞出了新乡。

新飞的“新”很大的含义是新乡,2008年的新飞官网这样介绍新飞商标:

1984年新飞冰箱项目正式在原国家轻工业部立项,1985年从意大利飞利浦IPE公司引进了六条现代化冰箱生产线,1986年一期工程年产10万台电冰箱生产线建成投产,第一台电冰箱于1986年11月8日正式下线。并以“新乡-飞利浦”牌电冰箱在市场销售。为在品牌如林的冰箱市场争得一席之地,并拥有自主品牌的产品。新飞决定将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”,对这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等;而“飞”字,既有飞翔、高飞的含义,还可以理解成为飞出国门,产品远销世界各地等。并委托河南省新乡市包装纸箱厂包装装潢研究所进行商标设计。

设计人员在商标设计过程中,联想到中国的一句成语“鹏程万里”,在《庄子•逍遥游》中对“鹏”这样叙之:“ 鹏之徙于南冥也,水击三千里,抟扶摇而上者九万里,”于是这只寓意着其志高远,有着远大抱负和前程的传说中的大鸟便成了新飞的图腾。经过精心设计构思,一个代表吉祥、喜庆、振翅腾飞的大鹏形象的商标应运而生。它是由“XP”两个字母,运用对称变形的设计手法组合而成,(X表示新乡,P为飞利浦的英文缩写,又为鹏的首音),构成了新飞商标的雏形,此商标正式在国家工商总局注册并投入使用。

1996年,新飞公司进入了快速发展期,此时的新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品,面对市场杂乱无章、形形色色的新飞图案,新飞迫切需要一套完整规范的企业识别系统来提升品牌的传播力,于是,新飞大手笔投入巨资打造命名为“新飞21世纪”的CI工程。并邀请两岸三地著名CI专家联袂合作设计。在视觉识别系统中,商标图案在原商标的基础上提炼升华,将神话传说中的“大鹏鸟”正式确定为自然界的“雄鹰”形象,以“FRESTECH”(不断提供新鲜和高技术的产品)8个英文字母取代了“XP”。

2005年,已成为新加坡上市公司–丰隆亚洲旗下的新飞电器再次为企业商标赋予了新的内涵,新的“logo” 线条结构更加简洁、圆润,更加贴近自然,与新飞“畅享绿色生活”的品牌传播主题相吻合。在色调上采用富有现代、科技内涵的蓝色,修改后的双翼让雄鹰有向上腾飞的感觉,象征了新飞事业蒸蒸日上,以及企业积极向上,不断进取的文化内涵。

中国有句古话“夫妻本是同林鸟,大限来时各自飞”,新乡政府与新加坡丰隆正像一场异国婚姻,至2005年已经走到了尽头,不过直到2010年新乡政府另寻新欢才算真正分道扬镳。如今的新飞,可以理解为新加坡在华企业,而那个我们记忆中的雄鹰logo则在各式各样的专用汽车上存在,实际上已经离普通消费者渐行渐远。

2 Comments

  1. Asangs

    就是觉得挺像

  2. 由 李

    是这样么?