BP 标识设计中的品牌气质传达


BP
1909年,BP由威廉·诺克斯·达西创立,最初的名字为Anglo Persian石油公司,1935年改为英伊石油公司,1954年改为现名。
2000年前英国石油(British Petroleum)、阿莫科(Amoco)、阿科(Arco)和嘉实多(Castrol) 四家公司整合而成新BP,并成为了世界上最大的石油和石化集团公司之一。

BP Amoco一度是bp集团的名称,Landor(朗涛)为他们发展新标识的时候,建议只保留BP因为BP比英国石油(British Petroleum)蕴含的意义更广,可以统一环球的品牌。

新太阳神Helios标识代表了新成立公司。鲜明大胆的色彩代表自然和生命力,象征BP环保、领先的地位及「超越燃油」的目标。这概念更伸延至零售油站、企业境观、示标、市场推广及商品项目。

BP的主要业务是油气勘探开发;炼油;天然气销售和发电;油品零售和运输;以及石油化工产品生产和销售。符合BP标识理念的是,公司在太阳能发电方面的业务也在不断壮大,并积极探索其他可再生能源形式,特别是氢燃料电池技术。经营范围涉及油气勘探、开采、炼制、运输、销售、石油化工及煤炭、有色金属、计算机、海运、保险等多方面。

BP总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2000亿美元,近十一万员工遍布全世界,在百余个国家拥有生产和经营活动。BP在2007《财富》杂志的全球500强中排名中前五名,名列欧洲500强之首。

BP的前世今生:

1870年,约翰·洛克菲勒 (1839—1937年)把两座炼油厂和石油输出商行合并,创建俄亥俄标准石油公司(Standard Oil Corporation )。
1882年,他开创了史无前例的联合事业——托拉斯。并形成了由花旗银行、大通—曼哈顿银行等四家大银行和三家保险公司组成的金融核心机构的洛克菲勒财团。控制全国银行资产的12%和全国保险业资产的26%。
1911年5月15日,美国最高法院判决美孚石油帝国被拆分为约37家地区性石油公司。

洛克菲勒创建的石油帝国及其继承公司—埃克森(Exxon)、美孚(Mobil)、雪佛龙(Chevron),连同起家于德州的德士古(Texaco)、海湾(Gulf),英国石油公司(BP)和英荷皇家壳牌石油公司(Royal Dutch/Shell)并称“石油7姐妹”,成为世界上最大的7家跨国石油公司。

1999年埃克森同美孚合并,2000年BP与阿莫科合并,2001年雪佛龙同德士古合并,此前海湾在1980、1990年代将其资产售予雪佛龙和英国石油公司。今天,埃克森-美孚,雪佛龙、英国石油、壳牌和法国的Total是世界最大的5个石油公司。在2007年全球500强前十中,这五个石油公司都名列前茅。

阿莫科(Amoco)
阿莫科公司前身是1889年成立的美孚石油公司(印第安纳),1985年改现名。
当时,美孚石油公司创始人洛克菲勒选择印第安纳州的怀亭 (Whiting)作为炼油厂的址,以便满足日益增长的中西部市场的需要,并降低运输价格。1892年,依据俄亥俄最高法院的判决,美孚石油托拉斯(Standard Oil Trust)被迫解散,其所属20家公司恢复以前的法律地位并成为美孚石油公司(新泽西)(Standard Oil Company (New Jersey))的分支公司。1911年,在经历了长达3年的反托拉斯诉讼以后,印第安纳美孚石油公司的母公司——新泽西美孚石油公司——被迫解除对其子公司的监护权,成为一家持股公司,独立后的印第安纳美孚石油公司因而只获得了在中西部15个州独家使用美孚商标的权力以及石油精炼和国内市场销售业务。

1945年组建阿莫科化学公司(American Chemical Corporation)印第安纳美孚石油公司自50年代初期开始实行多样化经营。
1985年,印第安纳美孚石油公司更名为阿莫科股份公司(Amoco Corporation),并将其全部资产和负债转给其独资拥有的下属企业阿莫科公司(Amoco Company)。


嘉实多(Castrol)

Charles Cheers Wakefield在1899年建立了专业的润滑油公司—嘉实多,并确立以技术先锋、获胜、热诚与激情、卓越表现为公司的核心价值。
在过去的100年间,嘉实多始终坚持不断创新,他们希望提供给客户的不仅仅是润滑油的产品和服务,更希望树立车辆液体管理科技的标杆。嘉实多倡导的”不仅是润滑油,更是流动的科技”这一完善的品牌理念,将润滑油带给汽车用户的科技与服务推向了更高的境界。