自昨天bv透露李宁要发布新标志的消息后，各种消息也汇集于此。今天更是见到了新标谍照*。有读者在李宁专门店发现了一款疑似新标的图案，除了在L的左下角做了分离处理外，整体造型与现有标识一致，这岂不是印证了昨天的假说？经过询问，店员告知这一款正是李宁下月要公布的新标，说得跟真的似的。
*上图为VanSgn模拟效果。
李宁（Li-ning）是由中国著名的体操运动员李宁先生于1989年以自己的名字命名注册的运动用品品牌。二十年的耕耘，李宁目前已经成长为中国最大的体育用品领导品牌，目前旗下拥有品牌包括：李宁（Li-ning）品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、乒羽品牌红双喜以及大卖场品牌——ZDO新动等。一年的销售额甚至是nike/adidas的总和。
2005年，李宁品牌重塑，一切皆有可能”(Anything is possible)的品牌口号启用，这一句明显有抄袭AdidasImpossible is nothing的嫌疑，但的确为李宁品牌的加速提供了动力。2009年，李宁品牌全面国际化战略开始，首先将产品的款号进行了重塑（与nike、阿迪等国际大牌采用类似的区分方式），换标可能是第二步。由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形而来的现有logo自品牌创立之日起就开始使用，至今已经20年，据称这个logo已经在一定程度上阻碍李宁（Li-ning）的国际化进程。而去李宁化一直是李宁先生本人的意愿，但08年北京奥运会作为火炬手惊艳亮相又让这一努力化为乌有。
种种迹象表明，这个消息很快就要变为现实——即便李宁品牌的粉丝没有一个愿意看到新标志（在没有看到的情况下）。据说新标志与现有的L型飘带标识区别不大，但也是据说。无论如何，这很有可能成为本年度中国最大的品牌事件 。前不久李宁在nike的老家开设研究中心颇具深意。
终于公布了全新品牌标识，与bv之前的模拟图相差无几。全新slogan“Make the Change”彰显了求变的决心，这或许给这个并不完美的logo做了一些辩护——变化是第一步，踏出去才是最关键的——固步自封没有出路。从此没有人再计较“Anything is possible”还是“Impossible is Nothing”，从此李宁logo不是一个人在战斗，“人”字结构被引入，弱化了单一的首字母造型，至于李宁的标志性动作则比较牵强。当今天访问李宁官网（li-ning.com，这个间隔号毋宁说是李宁品牌名的一个严重缺陷），似乎20年的品牌历史放在李宁企业的成就上称量，他们已经做得相当出色。从倚靠个人资产起家，从模仿大牌起步，其中不乏大手笔运作，成为中国内地第一运动品牌，今天改变得又如此坦率如此坚决：20年还不足以成为一种品牌包袱，20年对于品牌还是年轻气盛之年。20年，离伟大还很远。Make The Change，很好。
