中国品牌的标志报告(三)运动篇


李宁(Li-ning)
李宁体育用品有限公司,由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。
1989年 李宁先生开始筹备李宁的设计方案,同年4月,正式注册“李宁牌”商标。
1992年 李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
2002年 李宁公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。
2003年2月 李宁公司与李铁签约,双方共同致力于专业足球产品的开发,标志着李宁公司走向专业足球领域。
2005年1月 李宁公司与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴。
用中国第一运动品牌来形容李宁,应该不为过,毕竟李宁这几年在国内国际市场上的合纵连横不是白折腾的。
最近李宁启用即将“过气”的大鲨鱼奥尼尔,想必是重走nike成功之道。如此说来,这两家中美公司倒是很有几分相似,都是创业初期依傍奥组委,之后走巨星路线。


安踏(ANTA)
1994年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志。成立以来,支持中国男子篮球职业联赛(CBA)。
2007年开始,Keep Moving…… 永不止步的slogan频繁出现在安踏的广告中。从“我选择 我喜欢”的单一产品诉求到“永不止步”的品牌形象的传达,安踏似乎逐渐找到了自己的道路。正如nike之于adidas一样。


三六一度(361°
361°前身是别克鞋业,丁建通创业至今已经有20年的历史。2004年元旦,“别克”品牌正式更名为“361°”。这个创意包含了两层含义:一是超越完美;二是从1度重新开始。事实上,在国家工商总局的注册类别上,美国通用只将“别克”品牌注册到特类,特类以上的鞋子和衣服并没有被包含在内,“但是仍然纠纷不断,”丁建通笑言这是土八路的无奈,“胳膊拧不过大腿,甚至影响到我们获得中国驰名商标。”
目前361°专注于羽网运动领域。


金莱克(JINAK)
金莱克,坐落于世界闻名的“中国鞋都”——全球运动鞋加工制造中心晋江市。公司成立于1991年,为中国较早专业生产、销售体育用品的公司之一。
从2000年开始聘请王楠,2006年聘请张怡宁,两位乒坛世界冠军出任品牌形象代言人。也形成了较为强烈的小球运动领域的佼佼者。


匹克(PEAK)
福建泉州,1988建立。早在1993年,“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册,为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。
在市场推广方面,篮球名将“战神”刘玉栋是品牌形象代言人的开山之作,效果较好,2006-2007启用火箭巴蒂尔。有将“我来为胜利而战”的口号大为传播的势头。


鸿星尔克[/b](ERKE)
福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立。TO be NO1 网球。


其他品牌:德尔惠、特步、贵人鸟。

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