北京大学（Peking University，PKU） 英文媒体也常用Beijing University。但是最常见的称呼还是“北大 ”。 北京大学，前身是成立于1898年的京师大学堂，是中国第一所国立大学，也是中国近代正式设立的第一所大学，其成立标志着中国近代高等教育的开端。 北大以中国最高学府身份建立，如今也成为了广大中国学子的梦寐之象牙塔。 北京大学是目前中国实力最强的综合性大学，理科、文科、社会科学、新型工科和医学学科是她的传统强项。在2006英国泰晤士报高等教育增刊(THES)的世界大学排名，北京大学位列世界第十四位，是亚洲排名最高的大学。 北大同时也因为是1919年“五四运动”的发祥地，日益成为了中国文化运动的重要参与者。 北京大学的校徽最早可以追溯至1917年，是时任北大校长的蔡元培请鲁迅先生设计的。在这枚校徽上，“北大”两个篆字上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出了学校的办学理念，即大学要“以人为本”。 出自鲁迅先生之手的这个校徽，也开启了中国高等学校校徽的一种风格，但在近一个世纪前，敢于将中文缩写“北大”作为主要图形元素来设计，我们不得不普佩服鲁迅先生的胆识和远见卓识。北大校徽整体简洁明了，图形优雅，大气磅礴，不啻为近代的标志精品。 清华大学（Tsinghua University） 清华大学的前身是清华学堂，始建于1911年，当时是由美国”退还”的部分”庚子赔款”建立的留美预备学校。1912年，清华学堂更名为清华学校。1925年设立大学部，开始招收四年制大学生，并开设研究院。1928年更名为”国立清华大学”，拥有文、法、理、工等院系。 清华大学的初期发展，虽然渗透着西方文化的影响，但学校十分重视研究中华民族的优秀文化瑰宝。以清华国学研究院四大导师王国维、梁启超、陈寅恪、赵元任以及研究院讲师李济为代表的清华学者，主张“中西兼容、文理渗透、古今贯通”，形成了著名的“清华学风”，对清华的发展产生了深远的影响。 清华大学校徽是由三个同心园构成的园面。外环上下是中英文校名：中环左右并列着”自强不息”与”厚德载物”两个词组，出自《易》乾坤两卦的大象辞：”天行健，君子以自强不息”和”地势坤，君子以厚德载物”。 复旦大学 创建于1905年，原名复旦公学，人称“江南第一学府”。“复旦”二字由创始人、中国近代知名教育家马相伯先生选定，选自《尚书大传•虞夏传》中“日月光华，旦复旦兮”的名句，意在自强不息。 2007年被上海市工商局评为著名商标，成为首个教育名牌品牌。 浙江大学 浙江大学是一所具有悠久历史的全国重点大学，前身求是书院成立于1897年，为中国人自己创办最早的高等学府之一。 百年浙大，素以“求是”之精神砥砺后学，褒扬先进，以求是之风培育求是之人，故而人才辈出。 1990年，浙江大学有了新校标设计。以传统的“求是鸟”——鹰为主体所构成的校标设计得到了广泛肯定。 上海交通大学 上海交通大学前身为盛宣怀创办于1896年的南洋公学，是中国历史最悠久的高等学府之一。 上海交通大学校徽图案为齿轮铁砧锤链和书本。校徽中心为铁砧，铁锤，砧上置四本平放的线装书和三本竖放的现代书籍，示工程教育工读并重，融汇古今、学贯中西之意。砧座有阿拉伯数码1896，表明交通大学的创办年份。砧外为齿轮，内部为一船舶形状，皆寓工程与交通之意。校徽有24齿和48齿两种规格。 其他几所交通大学如西安交大、北方交大等均沿用了这种校徽设计。 中国人民大学 中国人民大学是一所以人文社会科学为主，兼有部分理工学科的综合性研究型全国重点大学。学校的前身是1937年诞生于抗日战争烽火中的陕北公学，以及后来的华北联合大学、北方大学和华北大学。1950年10月3日，以华北大学为基础的中国人民大学正式成立，成为新中国创办的第一所新型大学。 人大目前校徽由三个篆字体的”人”组成，体现了三层涵义：一是人民大学要为人民办学；二是以人为本培养和造就人才；三是以人文社会科学为主。在颜色上，新校徽取自于宫墙的深红颜色。是2002年由人大校友设计。 西南联合大学 中国抗日战争期间设于昆明的一所综合性大学。卢沟桥事变后，日本帝国主义全国发动侵华战争。为保存中华民族教育精华免遭毁灭，华北及沿海许多大城市的高等学校纷纷内迁。抗战八年间，迁入云南的高校有10余所，其中最著名的是国立西南联合大学。 西南联大是由北京大学、清华大学和南开大学联合而成。 其他中国大学校徽展示： 哈尔滨工业大学 武汉大学 南开大学 北京师范大学 南京大学

北京银行（Bank of Beijing） 北京银行是一家新型的股份制商业银行，目前拥有3600名员工和遍布京城的118家营业网点，综合实力位居全国银行业前列。 前身北京市商业银行成立于1996年1月8日，经连续三次增资扩股及股本转增后，2003年总股本达到29.47亿，其中北京市国有资产经营有限责任公司占有20.07%。目前ING集团和国际金融公司分别持股19.9%和5%。 北京银行标志主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，体现网络信息化的“@”造型以及大写字母“B”。 上海银行（Bank of Shanghai） 上海银行成立于1995年12月29日，是一家由上海市国有股份、中资法人股份、外资股份及众多个人股份共同组成的新型的股份制商业银行，实行“一级法人、两级经营”的管理体制。目前全行注册资本为26亿元人民币。 截至2005年底，上海银行总资产达2400亿元；人民币存、贷款余额分别达到2000亿元和1200亿元；资本充足率达到11.11%；累计实现利润118.5亿元。 天津银行（Bank of Tianjin） 1996年11月，天津城市合作银行总部挂牌成立，它是全国首批获准组建的5家城市合作银行之一，1998年8月按照国务院要求更名为天津市商业银行。2007年4月更名为“天津银行”。 宁波银行（Bank of Ningbo） 宁波银行成立于1997年4月，是在17家城市信用社、1家城市信用合作社联合社及4个办事处的基础上组建起来的。目前注册资本20.5亿元人民币。2006年新加坡华侨银行入股2.5亿股，在本次发行前后分别占比12.2%和10%。 宁波银行目前在宁波市分设有68家支行，在上海设立一家分行。2007年4月，上海分行正式开业，标志着宁波银行跨区经营迈出第一步。 大连银行（Bank of Dalian） 大连银行的前身大连市商业银行成立于1998年3月28日，是一家由大连市国有股份、中资法人股份及个人股份共同组成的地方性股份制商业银行。截至2006年末，大连银行资产总额611亿元，各项存款余额516亿元，各项贷款余额333亿元。2006年大连银行实现利润4.3亿元。 盛京银行（Shengjing Bnak） 盛京银行的前身是沈阳市商业银行，2007年2月17日，经中国银行业监督管理委员会批准，沈阳市商业银行更名为盛京银行，并获准在天津市设立分行。沈阳市商业银行成立于1998年10月18日。 盛京银行获准在天津市筹建第一家分行，还使这家银行成为继上海银行、北京银行之后全国第三家跨省设立分行的城市商业银行，也是迄今为止第一家总部设在沈阳市的跨省经营的股份制商业银行。 南京银行（Bank of Nanjing） 南京银行股份有限公司是经监管机构批准设立的、南京地区唯一具有独立法人资格的股份制商业银行，成立于1996年2月8日，注册资本12.068亿元人民币，现分设58家支行，以及营业部、国际业务部、资金营运中心和特殊资产经营中心4 个直属经营单位，从业人员1400多人，总部位于南京市淮海路50号。 浙商银行（China Zheshang Bank） 浙商银行是经中国银监会批准设立的全国第十二家股份制商业银行，全称为“浙商银行股份有限公司”，英文全称为“CHINA ZHESHANG BANK CO., LTD.”，英文简称“CZB”。注册资本150073万元，总行设在杭州。2004年8月18日浙商银行正式开业。 浙商银行前身为“浙江商业银行”，是1993年3月20日经中国人民银行批准，由中国银行、南洋商业银行、交通银行和浙江省国际信托投资公司四家共同出资4000万美元设立的中外合资银行。 浙商银行标志以玉琮与算盘为基本元素设计而成，融合稳健与灵动、儒雅与严谨、明礼与诚信、雍容与节俭，彰显浙商银行传承深厚的历史文化，继往开来，求实创新的理念。标志图案呈向上腾跃的姿态，象征浙商银行锐意进取，奋发向上；主题图案的黄色代表吉祥与丰裕，背景图案的红色则蕴含激情与希望。图案中的方形，意为“方行天下，至于海表”，表示浙商银行将不断扩展，名扬誉驰；六条通道象征浙商银行六合通达、规范有序；方框中的“一”寓意浙商银行追求卓越，争创一流。 徽商银行（Huishang Bank） 徽商银行是在合肥市商业银行更名的基础上，吸收了芜湖、安庆、马鞍山、淮北、蚌埠等五家城市商业银行和六安、铜陵、淮南、阜阳等四座城市的七家信用社而成立的注册资本25亿，总部设在安徽合肥。下设总行营业部以及10家分行，拥有网点180个，在职员工近3400人。截止2005年底，全行资产总额达496亿元，各项存款余额为435亿元，各项贷款余额305亿元 重庆银行（Bank of Chongqing） 成立于1996年9月18日，由37家城市信用社及城市信用联社改组，连同重庆市财政、部分区县财政、有入股资格的企业共同发起成立的股份有限公司； 1998年5月更名为重庆市商业银行股份有限公司，2007年更名为重庆银行。有望成为西部城市商业银行的排头兵。

一项调查表明，全国各行业的“老字号”几乎都面临窘境。据相关分析，在1600多家“中华老字号”中，20%长期亏损，有的甚至被市场淘汰；70%勉强维持现状；只有10%通过改革创新焕发青春，经营良好。 2006年，商务部启动了振兴老字号工程，并为此向社会征集了上面这个中华老字号标识。并重新开始了中华老字号的认证工作。 同年年公布的中华老字号百强榜当中，医药行业最多，达到31个。前10位中，就有4家医药企业，依次是：北京的同仁堂，云南的云南白药，广东的王老吉及重庆的桐君阁。其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老子号的行业分布基本相对应。 同仁堂（中医药） 1669年（清康熙八年），乐显扬在北京创立了同仁堂药室。1702年，同仁堂第二代传人乐凤鸣在北京前门大栅栏路南开设同仁堂药铺。自1723年开始，同仁堂开始供奉御药，历经清朝八代皇帝188年。至今300多年历史。 上世纪80年代中期，同仁堂重新创立了自己的注册商标，同仁堂人将之称作堂徽，从此同仁堂也逐渐将自己的众多产品统一到这个商标名下。商标外形为圆形，象征着中药剂型的代表——“丸”。“同仁堂”三字仍采用启功先生手书的牌匾字体。字两旁是艺术化的“双龙”，龙体为草叶形，似龙似草，亦龙亦草，寓意为龙与中草药同是中华民族所独具的传统文化代表。双龙头之间有一个圆圈，如一颗明珠，既寓示同仁堂为祖国医药宝库中的一颗璀璨明珠，也寓意同仁堂所生产的中药如同珍珠般宝贵。 同仁堂的品牌价值列中华老字号之首，应该没有异议。北京同仁堂的品牌价值以29.55亿元高居中华老字号百强榜榜首。 2006年28日，天津同仁堂以1亿零600万元竞得同是全国老字号企业的天津“狗不理”。同仁堂集团的雄厚实力可见一斑。 狗不理创建于1858年、历经近150年风雨历程是全国极富盛名的老字号企业。 全聚德（餐饮） 始建于1864年（清同治三年），创始人是杨全仁，以做北京烤鸭闻名。河北冀县人杨全仁首创挂炉烤鸭，其色香味都不次于原来的焖炉烤鸭。1952年公私合营，末代老板杨福来。 全聚德前门店是“全聚德”的起源店，已经具有141年的历史。1993年5月20日，中国北京全聚德集团的组建，翻开了全聚德历史的崭新一页。周恩来总理曾对全聚德有“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的诠释。 集团公司现有9个直营企业，50余家成员企业，年销售烤鸭300余万只；接待宾客500多万人次；营业收入7亿多元。在中国餐饮业500强中，全聚德排名为中式正餐之首。 普兰德（PRIDE）洗衣 普兰德1927年始建于上海，创始人来自美国的霍尔先生，是国内第一家机器干洗衣物的洗染店，以去除污渍、精工织补、手工熨烫而闻名上海。新中国成立后，1956年为支援首都的服务行业，繁荣市场的需要从上海迁入北京，改名为”普兰德洗染公司”。公司重点服务于中央首长、外国驻华机构及各界人土，其清湛的洗涤技术在国内外享有盛誉。 一得阁（文具） 北京“一得阁”墨汁，距今已有100多年的生产历史。清朝同治年间，安徽一个姓谢名松岱的文人进京赶考，名落孙山，深感研墨太费时间，耽误答卷。同治四年，谢松岱在北京琉璃厂44号开设了第一家生产经营墨汁的店铺，店铺名称叫“一得阁”，并亲手书写牌匾，悬挂于门前。这便是“一得阁”墨汁的来历。 冠生园食品

李宁（Li-ning） 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。 1989年 李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。 1992年 李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。 2002年 李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。 2003年2月 李宁公司与李铁签约，双方共同致力于专业足球产品的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。 2005年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。 用中国第一运动品牌来形容李宁，应该不为过，毕竟李宁这几年在国内国际市场上的合纵连横不是白折腾的。 最近李宁启用即将“过气”的大鲨鱼奥尼尔，想必是重走nike成功之道。如此说来，这两家中美公司倒是很有几分相似，都是创业初期依傍奥组委，之后走巨星路线。 安踏（ANTA） 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志。成立以来，支持中国男子篮球职业联赛（CBA）。 2007年开始，Keep Moving…… 永不止步的slogan频繁出现在安踏的广告中。从“我选择 我喜欢”的单一产品诉求到“永不止步”的品牌形象的传达，安踏似乎逐渐找到了自己的道路。正如nike之于adidas一样。 三六一度（361°） 361°前身是别克鞋业，丁建通创业至今已经有20年的历史。2004年元旦，“别克”品牌正式更名为“361°”。这个创意包含了两层含义：一是超越完美；二是从1度重新开始。事实上，在国家工商总局的注册类别上，美国通用只将“别克”品牌注册到特类，特类以上的鞋子和衣服并没有被包含在内，“但是仍然纠纷不断，”丁建通笑言这是土八路的无奈，“胳膊拧不过大腿，甚至影响到我们获得中国驰名商标。” 目前361°专注于羽网运动领域。 金莱克（JINAK） 金莱克，坐落于世界闻名的“中国鞋都”——全球运动鞋加工制造中心晋江市。公司成立于1991年，为中国较早专业生产、销售体育用品的公司之一。 从2000年开始聘请王楠，2006年聘请张怡宁，两位乒坛世界冠军出任品牌形象代言人。也形成了较为强烈的小球运动领域的佼佼者。 匹克（PEAK） 福建泉州，1988建立。早在1993年，“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册，为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。 在市场推广方面，篮球名将“战神”刘玉栋是品牌形象代言人的开山之作，效果较好，2006-2007启用火箭巴蒂尔。有将“我来为胜利而战”的口号大为传播的势头。 鸿星尔克[/b]（ERKE） 福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立。TO be NO1 网球。 其他品牌：德尔惠、特步、贵人鸟。

海尔（Haier）大众电子消费品牌 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 海尔应该是迄今为止首个规模到达这种高度的中国跨国品牌。曾经的海尔是一个既亏损又稚嫩的中国小企业。 联想（Lenovo）全球第三大PC厂商 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。 2005年因为购买IBM个人笔记本业务而国际扬名。并在其后的都灵冬奥会期间成国际奥林匹克全球合作伙伴。 自此，中国制造的电脑设备开始在国际舞台上出现。 不约而同，中国的家电品牌集体“补钙”。急着摆脱土味，擦干身体往国际化道路上挤将开来了。 爱国者（aigo） TCL 创维（Skyworth） 老板（ROBAM） 彻底舍弃图形元素的logo形式，以清一色的英文字母构成品牌标志的主体。这是自05年联想全球换标后持续至今的中国品牌的跟风之作。当然国际上使用纯字体设计的大品牌不胜枚举，但并不能一统天下。品牌的精髓在于文化的沉淀，品牌标识的精髓则体现在独一无二上。 以为换成纯字体标识就是国际化显然过于幼稚。千篇一律地照葫芦画瓢依然没有出路。以上仅仅是截取了中国家用电子品牌中的部分来分析，目的也是为了更清晰地显出中国中小品牌在发展过程中的蹒跚。 在vansgn没有任何鄙夷的成份存在，我们也深深地为中国多出几个海尔，多出几个联想而自豪。补钙的目的永远是好的，但再坚固的骨骼都不是一口气补出来的。需要认识到规律性，自然沉淀法则。品牌创造者和发展者都应该具备一个平常的但鉴定的心态，不好高鹜远，踏踏实实为品牌埋下强壮的种子，总有一天，中国品牌不止是在家用电子领域，在各个领域都会陆续出现跨国品牌，令全世界人仰慕的品牌，牢不可摧的品牌的。 除了家电领域的特殊性（需要在产品上印上logo）外，在其他行业的品牌标识设计上也出现了类似的现象： 用友（UFIDA） 苏宁（SUNING）