中国品牌标志报告(四)中华老字号


一项调查表明,全国各行业的“老字号”几乎都面临窘境。据相关分析,在1600多家“中华老字号”中,20%长期亏损,有的甚至被市场淘汰;70%勉强维持现状;只有10%通过改革创新焕发青春,经营良好。

2006年,商务部启动了振兴老字号工程,并为此向社会征集了上面这个中华老字号标识。并重新开始了中华老字号的认证工作。
同年年公布的中华老字号百强榜当中,医药行业最多,达到31个。前10位中,就有4家医药企业,依次是:北京的同仁堂,云南的云南白药,广东的王老吉及重庆的桐君阁。其次是食品、餐饮和酿酒行业,分别是25个、20个和8个,这与1600多家老子号的行业分布基本相对应。


同仁堂(中医药)
1669年(清康熙八年),乐显扬在北京创立了同仁堂药室。1702年,同仁堂第二代传人乐凤鸣在北京前门大栅栏路南开设同仁堂药铺。自1723年开始,同仁堂开始供奉御药,历经清朝八代皇帝188年。至今300多年历史。

上世纪80年代中期,同仁堂重新创立了自己的注册商标,同仁堂人将之称作堂徽,从此同仁堂也逐渐将自己的众多产品统一到这个商标名下。商标外形为圆形,象征着中药剂型的代表——“丸”。“同仁堂”三字仍采用启功先生手书的牌匾字体。字两旁是艺术化的“双龙”,龙体为草叶形,似龙似草,亦龙亦草,寓意为龙与中草药同是中华民族所独具的传统文化代表。双龙头之间有一个圆圈,如一颗明珠,既寓示同仁堂为祖国医药宝库中的一颗璀璨明珠,也寓意同仁堂所生产的中药如同珍珠般宝贵。

同仁堂的品牌价值列中华老字号之首,应该没有异议。北京同仁堂的品牌价值以29.55亿元高居中华老字号百强榜榜首。
2006年28日,天津同仁堂以1亿零600万元竞得同是全国老字号企业的天津“狗不理”。同仁堂集团的雄厚实力可见一斑。
狗不理创建于1858年、历经近150年风雨历程是全国极富盛名的老字号企业。


全聚德(餐饮)
始建于1864年(清同治三年),创始人是杨全仁,以做北京烤鸭闻名。河北冀县人杨全仁首创挂炉烤鸭,其色香味都不次于原来的焖炉烤鸭。1952年公私合营,末代老板杨福来。
全聚德前门店是“全聚德”的起源店,已经具有141年的历史。1993年5月20日,中国北京全聚德集团的组建,翻开了全聚德历史的崭新一页。周恩来总理曾对全聚德有“全而无缺,聚而不散,仁德至上”的诠释。
集团公司现有9个直营企业,50余家成员企业,年销售烤鸭300余万只;接待宾客500多万人次;营业收入7亿多元。在中国餐饮业500强中,全聚德排名为中式正餐之首。


普兰德(PRIDE)洗衣
普兰德1927年始建于上海,创始人来自美国的霍尔先生,是国内第一家机器干洗衣物的洗染店,以去除污渍、精工织补、手工熨烫而闻名上海。新中国成立后,1956年为支援首都的服务行业,繁荣市场的需要从上海迁入北京,改名为”普兰德洗染公司”。公司重点服务于中央首长、外国驻华机构及各界人土,其清湛的洗涤技术在国内外享有盛誉。


一得阁(文具)
北京“一得阁”墨汁,距今已有100多年的生产历史。清朝同治年间,安徽一个姓谢名松岱的文人进京赶考,名落孙山,深感研墨太费时间,耽误答卷。同治四年,谢松岱在北京琉璃厂44号开设了第一家生产经营墨汁的店铺,店铺名称叫“一得阁”,并亲手书写牌匾,悬挂于门前。这便是“一得阁”墨汁的来历。

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