从微软到很软


微软发布新logo绝对是一件举足轻重的事,在世界范围内来说。无论微软在移动互联网时代如何如何,起码在PC世界它是家喻户晓的。况且是25年来首度换标。

Metro风格(Modern UI)被过度开发并压下重注,以至于席卷Microsoft整个体系,连企业标识也没能幸免。要说Metro有多了不起还真没几个同意,只是至少自成一体让微软冗长的产品线有了视觉准绳。这一切是否值得可能还要看Win8的真正表现。

换标是一种改变,换标甚至已经形成了某种生态链。咨询机构-设计公司-制作印刷-广告营销-市场监测等,表面上只是一个简单的图形更替,背后却是硝烟乍起,企业越庞大这场战役越是连绵不绝。如果把换标比作一部电影,那么微软换标一定须三部曲来承载,影片结束,一长串演职人员名单兀自滚动,这时人是消停了,不过影片是否成功还未可知。

1987版Microsoft logo能够伴随微软从起步到成长到辉煌到无人之境再到老迈到今天全面受困,说明Scott Baker的设计是无可指责的。问题也并没有表现在logo的不济,品牌重塑的最大动因莫过于市场的疲软。就像一针强心剂抑或是一次交火的电击,如若能以一个彻头彻尾的改变换得用户的回头一顾也不枉此行。

病急乱投医是品牌大忌,捋直熨平的视窗logo除了迎合Metro风格以外,还有什么威力?微软巨人的问题究竟在哪里?除了metro,微软还给消费者带来了什么?Win8这个救世主将要怎样拯救微软?这些问题似乎被充满“亲和感”的新logo掩盖,但始终会让巨人坐立不安。

巨人的问题一般出在脚上,而根本原因则是身体过于肥胖,而换标不啻脚痛医头。微软的创造力与创新力遇到了生理障碍,不但向前的步子缓慢,舍弃的勇气也没有了。GM几年前曾遭遇自建立以来最严重的危机,最后不得不断尾求生,果然卸下沉重的包袱,保全真正有价值的四大品牌,而今GM似乎又有了生气。

此次品牌重塑,微软可谓煞费苦心,不但主品牌logo洗心革面,全线产品品牌也悉数刷新。看着五颜六色的图形,好不热闹,甚至有了红旗招展的假象,一派繁荣景象。在我看来仍然觉得这些招式架势很足,却是绵软无力得很,最好别瞬间落入形式主义的窠臼才好。

logo本身倒是毫无亮点,不说也罢。

One Comment

  1. 题目很经典,哈

Leave a Reply