品牌联合与标志独立四大案例

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ExxonMobil(埃克森美孚)是全世界第一大型石油集团,前身分别为Exxon(埃克森)和Mobil(美孚),于1999年11月30日合并重组而成,股份比例为Exxon7Mobil3。更早始于约翰·洛克菲勒1882年在美国创建的标准石油公司。Standard Oil(标准石油)前身是约翰·D·洛克菲勒和他的合伙人在1863年建立的石油提炼公司。1870年他成立了俄亥俄标准石油公司(Standard Oil Company of Ohio),并开始并购其他公司。到了1878年,标准石油已经垄断了全美国90%的炼油业。1882年,公司重组成为标准石油企业(Standard Oil Trust)。1911年5月15日,美国联邦最高法院裁定标准石油违法垄断,将其支解为大约37家新公司。其中几个大头基本组成了当今世界最大的几个石油集团:

缅怀SEGA

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SEGA(世嘉)对于新代玩家而言或许只是个名称,但对于从红白机时代催生的老玩家而言却有着深厚感情。其以土星、Dreamcast等为代表的游戏机在世界范围内曾风靡多年,出自世嘉的一大批游戏作品至今仍有广泛的影响力。可是近年随着国际游戏机市场趋于索尼、微软、NINTENDO(任天堂)三足鼎立,网游发展突飞猛进,世嘉的空间被一再压缩,甚至已经危及到品牌存亡的地步了。

Beats by Dr.Dre by Monster

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Beats by Dr.Dre是美国HIP-HOP界传奇歌手+超级制作人+发现Eminem的伯乐Dr.Dre与专业影音线材商Monster(魔声)的合作品牌。号称世界上最好的Headphones。

Hallmark (贺曼)

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每个人都有过逢年过节寄送贺卡的经历,在网络尚不发达的昨天更是风行多年。在校学生之间互赠贺卡曾经是一种流行运动。即便今天虚拟贺卡已经占据半壁江山,在某些场合,纸质贺卡依然无可替代。贺卡品牌能叫出名字的恐怕只有一个Hallmark,实际上经过了98年的发展,Hallmark已经不仅仅只局限于给全球用户提供高质量的纸质贺卡。

军火商?POLY?谢谢

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1983年,解放军总参谋部、中国国际信托投资公司(中信)联合组建一家对外贸易公司,起名“保利”,取保卫胜利之意。英文前缀词POLY-有“多”“聚”的含义,与中文“保利”一词发音相同且寓意也契合。保利集团的主标志,取英文“PLA”(中国人民解放军缩写)、“POLY”、“POWER”等单词首字母P变形而来,由赖维武、王小朝于1987年设计。1993年保利公司成立十周年庆典之际,启功先生书“中国保利集团公司”,有简体和繁体两个版本。1994年11月,保利公司正式注册“P”和“保利”两个商标。

Jeep和悍马的“迷彩血缘”

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HUMMER和Jeep是同根同源同命运,因为在战火纷飞的年代立下“汗马”功劳,在商用的转型上都异常成功,即使在如今全世界都受困于高油价,汽车开发商们也不得不选择更为环保节能和有利于消费者购买的小型车、混合动力车,高油耗的Cherokee和HUMMER车型显得有些不合时宜,但SUV和HUMMER所代表的高性能和越野特征仍深深地吸引着少数人。包括我自己。

“京·港·沪“三联书店

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生活·读书·新知三联书店(Shenghuo-Dushu-Xinzhi Joint Publishing)是一家历史悠久的国家级出版社,前身是邹韬奋于1932年7月创办的生活书店、1936年成立的读书出版社和 1935年成立的新知书店。1948年三家合并,成立生活·读书·新知三联书店。1951年一度与人民出版社合并。1986年1月恢复独立建制,成为国家新闻出版总署直属的综合性出版社。2002年4月,成为中国出版集团的成员之一。

GDF SUEZ诞生

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苏伊士是全球最大的水务公司之一,拥有150年历史,业务遍及130多个国家。实际上苏伊士是一个国际化的工业和服务集团,致力于可持续发展,在能源和环境领域为企业、政府和个人提供崭新的解决方案。 1858年FerdinanddeLesseps为建设和经营苏伊士运河,建立苏伊士运河公司。1880年里昂水务公司成立。1997年苏伊士公司与里昂水务公司合并,踏上成为世界领先的私营基础设施服务商之路。 2000年苏伊士-里昂水务集团更名为苏伊士集团。 2008年7月16日法国公用事业企业–法国燃气公司(Gaz de France,GDF)和苏伊士(Suez)宣布正式合并,并成为世界第四大能源企业以及法国第二大公用事业公司(第一也是欧洲最大的公用事业公司法国电力EDF)。合并后的新公司将被命名为GDF Suez,法国政府持有逾35%的股权。目前法国政府在GDF的持股比例约为80%。集法国燃气、电力和水务、垃圾处理于一体的法国GDF-Suez集团将于今年7月22日零点正式上市。据预测,届时GDF-Suez集团总市值将超过930亿欧元。

GE羽翼下的媒体国——NBC环球

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NBC环球6日宣布,将联合黑石集团和贝恩资本两家私募股权基金共同收购兰德马克通信公司(Landmark Communications)旗下气象频道(Weather Channel)。除气象频道外,这笔购交易还包括其一些相关资产,如为报纸和广播电台提供的气象服务,以及颇受欢迎的气象网站Weather.com。预计交易额达到35亿美元。 这只是NBC环球成立以后诸多举动中的一小部分,包括涉足网络,先后花费数亿美元收购女性网站Oxygen Media以及印度网站NDTV;自建视频网站hulu;再次向梦工厂抛媚眼;并与包括微软、新闻集团等合作,NBC环球的结合似乎是一次完美的婚姻。

“火狐”为什么这么火

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Mozilla周三宣布,新版浏览器火狐3(Firefox 3)在发布后24小时的下载量达到了8002530次,创造了软件下载量的吉尼斯世界纪录。如此火爆背后肯定有许多可观的故事,作为一个FF的准追随者,今天就来会会这只“会喷火的龙”。

无形着眼未来-Accenture

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Accenture(埃森哲)是全球最大的管理咨询公司和技术服务供应商。在49个国家设立了分公司,员工逾178000名。2007年度净收入为197亿美元,《财富》全球500强企业中三分之二都是他们的客户。 埃森哲是一家全球性的公司,也可以看作是一个虚拟化存在的公司。埃森哲没有总部,大多数的时间埃森哲人要么和客户待在一起,要么在自己家里,而不是待在办公室里。这是未来公司高管们应该考虑的一种工作方式,而且也是埃森哲正在进入或者是已经进入的一种工作方式。这种工作方式在中国一些新兴的咨询公司得到印证,如北大纵横,公司最大的开支在人员的薪资上,而不是冗余的管理架构。

瘦死的骆驼六匹马

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2008年7月31日前,除了保留上海的8家贝塔斯曼门店(由直接集团直属)之外,北京贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司全国36家贝塔斯曼书店将全部关闭。这一消息已经在贝塔斯曼中文官网得到证实。很多媒体不约而同地用到了“贝塔斯曼之死”来形容这次的中国分公司门店的关闭,实际上这是不准确的,毕竟书友会还在继续,只要直接集团能够在后续为几十万会员提供增值的服务,相信贝塔斯曼目前还不是“医学死亡”在中国。或者说这只瘦死的骆驼,也要抵上别人好几匹马了。